pg下载官方认证 AI开始替游戏厂商赚钱：腾讯的算盘、网易的执念、中腰部的生死局

频道：新闻中心日期：2026-01-14 01:05:28 浏览：38

复盘2025年的科技圈时，我们发现了一个讽刺的现象：

当SaaS厂商费尽心思向客户阐释“为何你需要一个AI副驾驶”之际，手机厂商还于发布会上展示“一键消除路人”等无关紧要的微创新，某些自称的大厂不断宣扬AI战略以刺激股价之时，游戏行业静悄悄地达成了AI的商业闭环。

举例来说，当外界依旧在探讨AI究竟何时能够实现落地之际，腾讯的广告系统已然借助AI将流量变现的效率提升至全新的高度；在人们仍旧处于调戏对话机器人的阶段时，网易的NPC已然开始凭借情感羁绊使得玩家心甘情愿地掏出钱财。

得说明一下，当别的行业还将AI当作那种只为作秀、虚有其表的营销手段，或者仅仅是把它作为一种只能在内部起到辅助写代码作用的工具时候，国内的游戏公司却已经领先一步，把AI转变成能实实在在呈现在利润表上、带来增长的引擎了。

这篇文章将会把技术滤镜给剥离掉，从财务的视角去还原这场在中国游戏产业所发生的静默的革命，。

01 腾讯的“大象起舞”：AI学会了赚钱

在外界固有印象当中，腾讯的AI相关情况常常不像OpenAI那般具有吸引力。可是财报所呈现的数据却讲述出一个截然不同的情形：腾讯说不定是这一番AI发展潮流里，兑现商业价值速度最快、获取利润力度最大的中国互联网领域大型企业。

有着趣味的悖论在于，针对腾讯游戏业务而言，AI所做出的最大贡献，并非直接就在“游戏开发”领域形成，反而是出现在“卖游戏”这个环节之中。

广告，成了AI变现的头号功臣。

拿财报数据来说，在2025年第三季度的时候，腾讯的营销服务收入达到了令人惊叹的362亿元，并且同比增长了21%。另外，处于宏观经济复苏较为温和、广告行业整体面临压力的背景状况下，这样的增速可以说是“逆天”的。

腾讯全面重构的那个存在于背后的所谓能够用以达成特定目的的，被叫作秘密武器的东西，是一种被称作“混元 + 广告”全链路智能投放的系统。

就游戏公司来讲，买量是没办法避开的痛点，以前，优化师们得盯着大盘，亲手去调整出价、定向以及素材，如今，腾讯给广告系统融入了混元大模型的能力，AI不但能够明白广告素材呈现了什么，还能够精确预测哪一个用户看过后会点击，点击后会下载，下载后会付费。

结果是立竿见影的。

依据财报所呈现的情况来看，广告主针对每万元投放费用去计算所需的操作次数，这一数据出现了下降状况，下降幅度为80%，然而，eCPM也就是有效千次展示费用以及CTR也就是点击率，却呈现出大幅提升的态势。换一种说法来讲pg下载网站麻将胡了，腾讯在没有进行广告位数量增加的行为，并且在没有做出打扰用户体验相关举动的前提条件之下，将同样数量的流量卖出了更高的价格。

就腾讯自家所拥有的游戏来讲，这属于一种臻于完善的内循环，自家游戏在进行买量操作时，成本更小、效率更高，外部的游戏要是想在腾讯这儿买量，那就得支付更多的资金，这算得上是典型的“卖铲子”的生意pg下载，并且还是由AI予以驱动的高科技铲子。

另一个能让华尔街分析师生出“意外”之感的数据，乃是资本开支，也就是Capex，其效率有了提升。

在硅谷那儿，微软和谷歌，为了去争夺AI霸权，正开展着没上限的军备竞赛，资本开支总是一次次刷新着最高纪录。可是在中国呢，腾讯呈现出了不一样的“算力美学”。在2025年Q3的时候，处于高端算力供应受到限制的情况之下，腾讯没有陷入到盲目的硬件堆砌当中，它的资本开支增速明显比收入增速要低。

会是腾讯不再投资AI了么？明显并非如此。那管理层所给出的解释，着实耐人寻味：乃是芯片供应受限从而倒逼出来的存量算力优化。

受到H20等芯片出口管制持续影响，国内大厂没办法如此这般，像海外巨头那样疯狂囤积H100，外部存在“不可抗力”，反倒促使腾讯走出一条不一样的路，即“软件换硬件”的独特路径，借助模型蒸馏、量化剪枝等技术，腾讯大幅提升了包含已有的库存A800以及国产芯片等现有GPU的推理效率句号。

由此折射出了这样一个极具性感特质的财务方面的故事，在收入端存在着这样的情况，即AI驱动下广告以及游戏呈现出高增长态势，而在成本端，由于软硬协同致使单位算力成本出现大幅下降的状况，如此这般两头向内挤压，利润率便自然而然地被释放出来了。

2025年第三季度，腾讯的毛利，与之前相比，同比增长了22%，其经营利润率得以提升，提升至38%。

这便是AI时代那所谓的“腾讯式”生存哲学，并非去搞那种毫无头绪的算力竞赛，而是致力于去追寻到达最终极点的工程化落地这一事情，以及在商业方面达成变现这一行为。

02 网易的“人机之恋”：把AI卖给玩家

如果说腾讯是用AI做“基建”，网易则是用AI做“产品”。

不同于有些企业只是将AI战略挂在嘴边，网易的行动是，进行“AI + 游戏”的深度融合，并非简单的工具替代，并且在2025年最终结出了成果，其中最典型的案例便是《逆水寒》手游。

当下，MMO也就是大型多人在线游戏呈日渐式微态势，然而，《逆水寒》手游却宛如一个异类般存在着，其国际服尚未正式上线，可预约人数已然超过了800万，它其中一个核心卖点，便是那些仿若“成精了”的AI NPC 。

往昔之时，NPC不过是毫无情感的任务发布器具，头顶带着问号，讲着历经几十年都未曾改变的话语。然而在《逆水寒》这款游戏当中，NPC具备了记忆、性格乃至情绪。玩家并非再是为了获取升级而展开对话，而是为了达成“社交”这一目的才去实施对话。

智能NPC显著提升了用户的在位时长和留存率，这是其财报数据所清楚展示出来的情形，对于一款免费范畴的游戏进行考量，留存属于生命线性质的关键要素，留存就是LTV，即生命周期总价值，这是不容置疑的事实。

简略来讲，网易达成了一件事：把人工智能技术转化成了一种“寄托情感的商品”。用户乐意因跟喜欢的非玩家角色再多攀谈几句从而登录上线，愿意因而为非玩家角色购置一件衣物进而掏钱付费。

相较因数值堆砌所形成的，这种建立于情感纽带之上的护城河，稳固程度要高得多。在2025年第三季度时，尽管行业增速呈现出放缓态势，网易游戏以及与之相关的增值服务净收入，依旧达成了11.8%的增长。

更有意思的是，网易在UGC，也就是用户生成内容领域的布局。《蛋仔派对》能够成为国民级爆款，AI辅助创作工具起到了至关重要的作用，功不可没。

以往倘若要制作一张游戏地图，那便得懂得编辑器，得明白逻辑，甚至还得知晓一点代码才行。当下，经由AIGC工具，哪怕是小学生，也能够凭借自然语言描述去生成复杂的地图组件了。

在经济学范畴之中，出现了这样一种令人惊叹的效应，即网易把内容生产所需的成本，切切实实成功挪移至用户身上，与之同时，还达成了让用户处于更为欢快状态的结果，。

只有维护好底层的AI工具链，海量的用户才会持续不断地为游戏提供免费的、高质量的内容。这既是《蛋仔派对》能够长时间占据榜首、与腾讯《元梦之星》竞争的底层逻辑，也是网易在AI时代全新的庇护屏障句号。

03 中腰部“绝地求生”：要么AI，要么死

倘若讲巨头是于运用AI去搞“锦上添花”之举，那么对于像完美世界、巨人网络这般的中腰部厂商来讲，AI便是“雪中送炭”之事，甚而至于堪称是救命稻草。

公元二零二四年，于完美世界而言，堪称至暗之时，存在裁员情形，出现亏损状况，项目遭致被砍。直至二零二五年上半年，剧情有所变化——公司预估净利润可达四亿八千万至五亿二千万元，成功达成扭亏为盈。

谁救了完美世界？答案是《诛仙世界》和AI带来的降本增效。

历经较长时间研发的一款端游，是《诛仙世界》。该端游于2025年这一特定年份实现成功上线，此情况证实了传统MMO在市场中依旧存有一席之地，但一个需明确的前提就是，此种情形势必建立在具备充分足够的品质以及拥有相对合理的成本控制之上。完美世界在其财报这个特定语境当中明确清晰地表达表示提到，“内部调整和优化措施初步显现出成效之迹象”。

如下这般“黑话”所对应的意思为：凭借AI工具链的运用，极大程度地压缩了美术外包以及低效人力的成本费用。于《诛仙世界》的开发进程当中，AI被大量应用于场景建模以及NPC行为逻辑设计工作里，致使这款在画质方面对标3A的产品，在研发成本层面并未出现失控的状况。

巨人网络则走了一条更为“极客”的路线。

史玉柱带领的队伍，没去涉足通用大模型领域，而是弄出了一个处于垂直领域的“GiantGPT”，这是一个专门对游戏有所了解，对数值掌握精准，对玩家心理颇为熟悉的垂类模型。

在《太空行动》这类产品当中，巨人网络借助GiantGPT达成了低成本的AI玩法部署，相较于调用价格高昂的GPT-4 API，其自研垂类模型的推理成本特别低，响应速度还要更快，最终在2025年巨人网络不但守住了基本盘，而且还达成了净利润的高增长。

三七互娱，把AI运用到了其最为擅长的领域，这个领域是买量，世纪华通，也将AI用在了它最拿手的方面，此方面为换皮。

三七互娱所披露的数据，着实令人感到十分惊讶：借助AI辅助，2D美术绘图的效率获得了提升，提升幅度在60%至80%之间，并且每月产出的AI原画数量超过了28万张。这究竟意味着什么呢？这意味着三七互娱能够凭借超出对手一倍的速度，去测试各种各样不同的广告素材以及游戏画风。在“买量为王”的SLG和卡牌赛道当中，这样的情况无疑就像是降维打击一般。

世纪华通旗下、所属的点点互动，更是借着、借助AI进行、驱动的数据分析，使得、令《Whiteout Survival》这般状态（无尽冬日）截至2025年，迎来创佳绩、缔造下单月流水超过于 2 亿美元这般惊喜结果且奇妙的事情或者事件。AI为他们给出方面、帮助其精准地预测了全球不同地区用户的LTV数值，达成、实现了“高买却属于高卖”如此类型的套利这一模型。

04 繁荣背后的阴影：杰文斯悖论与合规大考

当然，在我们沉浸于财报的那些亮眼的数据之际，同样不可以去忽视硬币的另外一面。

首先是“杰文斯悖论”在游戏行业的应验。

经济学向我们表明，在技术进步致使资源利用效率得以提升之际，对于该资源而言，其总的消耗数量反倒会出现增加的情况。

在游戏领域当中，AI实实在在切实地将單张原画所需的成本压低打压至地板价格位置。然而最终的结果又是怎样的呢？公司并没有因为这般情况而相应省下可以用来发放奖金的钱财，反而是提出下达了需要产出达到原本数额10倍、100倍之多的内容数量要求。

为了争抢用户那有限的注意力pg下载，游戏安装包变得越发大，皮肤推出得越发快来，活动开展得越发频繁起来。行业从“拼人头”转变成为了“拼算力”，以及“拼产能”。这样的内卷所造成的结果是，虽说单位成本降低了，可是总的竞争门槛却被毫无限制地拔高了。中小团队倘若还要依靠手绘去和AI流水线比拼产能，这简直就如同是以卵击石一般。

其次是人才结构的剧烈震荡。

报表之中，被轻描淡写提及叫做“人员结构优化”的表述，其背后，是数量众多的初级原画师，离开所属岗位，翻译人员，也离开了工作所处，文案策划这一类，同样告别了原本所在之地。随之取而代之的，是富有身价的AI工程师，占据了相应位置，技术美术（TA），也在其中占有一席之地，数据科学家，同样成了新的存在。

正变得越来越像科技公司的游戏公司，以前核心资产是“创意人才”，如今核心资产却变成了“算力+数据+模型”，这种资产属性的切换，给组织管理提出了偌大的挑战。

以及高悬的达摩克利斯之剑——合规。

2025年9月1日，《人工智能生成内容标识管理办法》正式施行，其对游戏行业的作用是影响深远的。

法规规定，所有由 AI 生成的内容，都必须添加显性或者隐性标识。对于腾讯、网易这类拥有自研引擎以及中台的大厂来讲，这仅仅是添加一行代码的事情。然而对于那些依靠第三方黑盒模型的小厂而言，怎样在毫秒级的动态渲染里嵌入合规标识，怎样确保 AI NPC 不说出违规言论，成为了一道巨大的技术门槛。

不合规成本的升高，事实上是于加快行业的优劣淘汰，把资源再一次往头部聚拢。

05 写在最后：2026，从“工具”到“物种”

将目光投向2026年初进行回望，我们能够清楚明晰地看到，关于AI对中国游戏产业所产生的影响，已然实现了从“量变”迈向“质变”的跨越。

就腾讯而言，AI属于经营杠杆，于收入增长之际压低了费用率；针对网易来讲，AI是体验增值，能使存量用户心甘情愿地掏出更多的钱；对于中腰部公司而言，AI是生存门票，拿到它便能活下去，拿不到就会被出清。

展望2026年，竞争的维度将再次升级。

或许我们会目睹真正的“AI原生游戏”现身，并非是在游戏之中增添些许AI，而是游戏自身乃是由AI实时予以生成的。智能体替代脚本，摇身一变成为游戏世界崭新的驱动引擎。