pg下载赏金下载 现象级手游《阴阳师》背后：“重”网易逼近“轻”腾讯
在张书乐看来，就目前这种状况而言，网易的手游存在偏重的情况，然而腾讯的几款处于头部位置的手游却都呈现出偏轻、偏休闲的态势，这里所说的游戏的轻重之分，主要是依据玩家在游戏里所消耗的时间、金钱以及沉迷的程度来判定的，之所以会出现这样的差异，主要是源于盈利模式有所不同，腾讯更像是一个渠道方，差不多一款游戏都不进行研发，可它也是那种隐性的游戏大佬，而网易则是一个游戏开发商，所以，在游戏研发时所投入的用心程度也是不一样的。
另外，腾讯与网易的战略存在诸多差异，腾讯给张书乐的印象是“总是持续地收购，凭借雄厚财力进行吸纳”，而网易让他感受到的是“更着重自身内部的创作”，一方向外扩展，一方偏向内敛。在游戏行业当中的是，网易长久以来都担当着那个开创最早、成效最为显著、得以一以贯之的原创游戏研发企业的角色。
针对双方各自的发展路线，董筱磊作出评价，称，从游戏类型而言，网易的重度类游戏呈现较为良好之意，腾讯的中轻度类游戏则更具强势之风。当下网易与腾讯均着力于把游戏类型延伸至中轻重度全面覆盖之境，期望于各个领域皆有出色的代表作品；就研发或代理层面来说，网易更着重于自主研发 ，腾讯则是研发与代理并驾齐驱；从发展战略来讲，网易在近期就着手于海外的品牌形象构建，于全球四个标志性建筑投放了全新的品牌广告，以此作为拓展海外业务的起始步。腾讯于较早时候就开启了海外战略有所行动，在韩国这个地方有投资，在东南亚这片区域有投资，在美国所在地区同样是有投资，而且还有全资子公司。
董筱磊觉得，当下，依靠《阴阳师》的火热以及对手游全新模式的探寻，网易在我国手游市场游刃有余pg下载，而且已经着手加快海外市场的布局。腾讯在手游领域的规模向来较大，在海外的布局起始也很早，具备良好的发展潜力，但近几年的发展平平常常较为稳定，需把握手游新模式的发展趋向，从而实现有机增长。
中小游戏企业何去何从？
曾经发布过报告的知名市场咨询公司Newzoo呈现出来的情况是，一直截至处于2016那上半年的时候，全世界范围内规模数一数二的25家步入上市行列的游戏公司，它们在一起合起来的营收总计达到了345亿美元这个数目。并且与同一时期相比较比过去增长了22%。而在2016年上半年这个特定阶段内展示出来营收位于前面最高的那十名上市游戏公司把它们列出来依次分别是腾讯、索尼、动视暴雪、微软、苹果、EA、网易、谷歌、Bandai Namco、Mixi。
有报告表明，腾讯处于第一位，成为全球营收最高的上市游戏公司，上半年这一数字为53亿美元。腾讯先后收购了Riot和Supercell，其中前者拥有《英雄联盟》，后者拥有《海岛奇兵》、《部落冲突》等出名的游戏 ，由于如此，上半年仅有41亿美元的营收直接增长到了53亿美元。在腾讯完成对Supercell的收购后，二者今年总计营收会达到130亿美元。
与此同时，来自亚洲的网易以及索尼、Mixi、Konami等企业被评定为增长速度最快的上市游戏公司。在前10大上市游戏公司里，移动游戏营收占据了总营收的40%，而去年上半年该占比仅为34%。
该报告还指出，在2016年上半年期间，网易的表现特别突出，其营收达19亿美元，相较于一年之前增长了69%。在中国范围内，旗舰游戏《梦幻西游》始终是iOS平台里最热门的游戏，在Android平台的表现同样出色。并且早期呈现出的迹象表明，《阴阳师》已然取得成功，到了下半年将会带来更为显著的增长。“在2017年，我们预估网易将会成为进入前5名(全球)的最佳候选对象，极有可能会超越EA。”。
提到手游产业之前的发展情形来衡量，通常手游的问世到结束的时间段都略微短暂，大致就是从几个月到一年上下。可是，当下手游的创造形式、玩耍办法全都有了地覆天翻的转变，手游商品维系的时段也会跟着产生变化。董筱磊讲道，当下，网易于手游领域处于核心位置的作品存在《阴阳师》，存在《梦幻西游手游》，存在《大话西游手游》，存在《倩女幽魂手游》等，而且每一个季度都会推出数量众多的新游戏。腾讯当下的《王者荣耀》，《火影忍者》，《热血传奇》，《御龙在天》这般的游戏是颇为热门的，可腾讯在最近所推出的新游戏是相对比较少的。依据手游演进的历史来讲，持续地推陈出新才是获取盈利的最为理想的方式。然则，近期很火爆的《阴阳师》兴许会推动整个产业的转变唷。
需要留意的是，游戏工委在2016年上半年的中国游戏产业报告里曾讲过，存在着研发商两极分化的情况，那些拥有过成功产品的研发企业变成了市场备受热捧的目标，然而中小研发企业却面临着生存方面的挑战。
游戏市场的红利难道已然趋向接近尾声之状况了吗？如此这般，中小游戏企业又将会朝着怎样的方向前行呢？互联网分析师独孤依面对《每日经济新闻》的记者表述道，“软性层面的流量快要接近尾声了，然而这并不足以表明这类中小企业在从事游戏相关业务时就没有可行的发展路径。”。
独孤依风指出，要看的方面主要有三个，其一，在战略定位上，中小企业突围存在两条途径，一条途径为于国内同网易、腾讯等大型游戏厂商开展合作，借此达成共荣共赢，另一条途径则是自行独立去做，只是相较于与网易腾讯合作，其发展起来更为困难。第二，面向产品层面而言，即便当下流量成本、人工成本还有运营成本持续攀升，中小企业依旧得开展产品创新，这种创新很重要，不然会更没出路；还能够依据先前数据分析来挖掘用户行为；随后基于眼下发展态势良好的移动智能终端，去着手电视终端游戏、H5游戏以及移动电竞游戏等方面的研发。从市场层面来讲，当前存在这样一种情况，就是从获客成本方面看，成本处于较高的状态pg下载麻将胡了安卓专属特惠.安卓应用版本.中国，基于此，对于中小企业而言，能够借助国外的某些分发渠道去实现获客，像Facebook，还有Google Play，以及App Store等其他用于游戏渠道的分发方式也是涵盖在内的。
原来是占据渠道的腾讯处于一家独大的状况，游戏娱乐是从PC端全面转向移动端的，后来网易能够成为第二家，其实配角的戏份开始有了自己的节奏。过去在PC时代属于一线的游戏厂商，还有一大批5年前跟着移动游戏大潮进入的中小游戏企业以及创业者，经过大浪淘沙后，剩下的这部分，开始从过度重视渠道（主要是以刷榜作为游戏成功的关键手段），转变为重视游戏的内在质量。而且，消除类、休闲类的轻手游，因其设备、网速等方面的迭代，开始逐渐让位给重度手游。网易走重度路线的崛起，以及主要凭借轻手游霸榜的腾讯对市场控制力的减弱，是一个佐证。显然，更加注重研发，会使更多游戏公司从处于打酱油龙套角色的状态，迈向一线阵营。“张书乐分析称。
行业会否步入洗牌时期呀？张书乐向记者讲，移动游戏起始时那强大的渠道把控以及霸榜本领现已开始减退，这情形就如同十年以前PC端网游借助代理韩国游戏去踏入一线行列而后渐渐地被自己研发的游戏占据让收入一直存在，这两种情形存有一点类似，其属于洗牌的开端，并非寡头的起始句号。
张书乐表明，主机游戏，PC端网游以及单机游戏，还有移动端单机游戏，依旧将会成为以移动网游为主导的大环境里的有益补充，同时还是一些中小游戏厂商能够深入耕耘的边缘化路径。从某种角度来讲，这些“补充”已然超脱了浮躁，反倒更需要质量优异的作品，并且其玩法体验更为多元，更易于以与众不同的姿态打出一片天地，而非在已然拥挤不堪且狭窄的手游红海中勉强存活。
典型案例
爆款《阴阳师》解码：“你不是一个人在战斗”
每经记者 蒋佩芳 每经编辑 吴悦
要说《阴阳师》是在2016年出现的一款有着典型轰动效应的手机游戏，大概没有谁会持有不同看法，那么，此款游戏是依据什么从而火得一塌糊涂的？
对此，近期《每日经济新闻》记者采访了众多行业人士，其中不少人觉得，这是二次元文化再度兴起的又一实例。而且，它在从研发直至营销的整个过程里，都存在值得拿来借鉴的地方。
精确定位：二次元玩家
在接受《每日经济新闻》记者采访时，CIC灼识咨询项目部经理董筱磊总结称，《阴阳师》的火爆存在诸多内在原因，其一，在已有行业里开发新用户群，二次元爱好者本就并非游戏产业中最忠实、最核心的客户，然而《阴阳师》却能突破游戏产业既有的用户群，以此吸引新用户加入；其二，不遗余力地吸引目标客群。《阴阳师》借助对产品的精心打磨，于各个方向、各个层面以及各个细节去吸引二次元爱好者的目光，为目标客群给予毫无拒绝可能的产品组合，以此拉升产品的吸引力；其三，对产品存有长期规划。该产品在推出之际便以剧情作为导向，并且计划在后续持续更新剧情。通过这般方式来确保用户忠诚度，为产品的长久发展筑牢基础。
对于阴阳师这款游戏而言，从内容角度来讲，其游戏背景的设置是基于当代日本奇幻小说《阴阳师》来开展的，在这个基础之上才进行了游戏的创作，所以它的选材极为独特。因为有小说作为蓝本，所以阴阳师这款游戏在故事性以及对人物的塑造方面相对来说是比较强的。论及剧情方面，该产品把剧情设置当作核心来定位，如此便满足了玩家群体对于剧情、故事的诉求。这一点和大多数把游戏技巧作为产品核心定位的手游是不一样的。阴阳师的剧情在发布之后始终在持续更新，这也让剧情变成了把握用户粘度的非常好的手段。要是先说人物设置吧，因为存在这般有小说作为基础情形，所以人物打造得相对非常饱满；然后呢，那种饱满的人物性格恰恰是目标用户关注重视着重在意的；再者，游戏制作得相当精致美好，细节想得周全完备；还有一点是确定无疑不用怀疑的，历经熬过2年的开发周期，《阴阳师》的制作水准在业内是处于顶尖的那种程度的。
以美术视角来讲，游戏运用了日式“和风”风格的艺术构思，把较阴暗的游戏主题经过精巧手法展现出来。游戏人物的立绘极为精美，可与日本一线动漫作品相媲美。这些皆是吸引二次元用户的要素，符号可省略。
在音乐层面来讲，游戏的背景音乐是由大名鼎鼎且来自日本的作曲家梅林茂所谱写，数量多达将近50首的配乐，给游戏形形色色的不同场景带来了截然不同的听觉感受。另外，游戏的配音演员也就是声优这群人里，有日本最为知名的一组人员。
就正是这些元素的加成，一起共同打造出一个，对二次元用户而言充满吸引力的作品。
产品打造：从弱IP到超级IP
其实呀，《阴阳师》于日本作为一个相当古老的IP存在着，然而在中国其被知晓的程度并不处于较高的水平呢。
请问，一个弱IP，究竟是凭借怎样的缘由，就单单越过了超级IP，从而达到了榜首的行列呢？《阴阳师》这部作品，邀请了来自日本的顶级声优，为游戏当中的角色进行配音的工作。对于此事，产业时评人张书乐持有这样的观点，他觉得，“在表面这种层面来看，这其实是一份具备匠人之心的表现。”。
请问一下，邀请声优会有怎样的意图体现呢？他表明，“专注工艺的匠心以及保持原作风格的原味，仅仅处于较为普通的层面，其实存在着更加高层次一些的情怀性质的营销手段。那得到邀约前来的声优们，可能他们的名字你并不熟悉，然而随便想出几个被他们配音之后成为经典并且广为人知的具体动漫内容以及其中所塑造的角色呢？像是《火影忍者》这部作品里面的佐助这个角色，还有《银魂》当中的神乐这个人物形象，另外包括《叛逆的鲁路修》里现身的鲁路修这个角色等等……似乎为《灌篮高手》里面流川枫配音的声优也会参与到此次活动中来进行客串演出。这些独特的声音就极有可能将从以80后为起始阶段一直到00后这个区间段的观众对于动漫所怀有的那种情怀深层次地激发出来并且达到一种灵魂被点燃的效果。”。
但仅仅依靠售卖情怀并不是长久的办法，张书乐的看法是第三层实现逆袭的心法更为精妙。将故事以及剧情设为一级需求的核心开发要点，所以《阴阳师》不但存在好看的过场动画，还配有相应的语音台词。使得游戏转变为一部动漫，玩家能够一边玩一边看。
“不少人感觉这个游戏之内添加弹幕属于一种创新，倘若将其视作一个得去追的动漫这样就极易明白。”张书乐讲道。这恰好是国内好些游戏所欠缺的，就是比如将IP类仅仅是应景地呈现一下剧情的大概内容，之后便是整日整夜地去打怪，最终就没了那种“温度”。
值得予以关注的是，《阴阳师》并非会仅是单纯地停留在手游这个领域，网易已然对外宣布，其针对这款手游展开泛娱乐方面的布局，也就是针对《阴阳师》实施电影、电视剧、动画、动画电影以及舞台剧等等多个领域共同进行同步布局加以扩张。
那么，给影漫游联动、IP联动领域带来启示的是《阴阳师》，它究竟能带来啥样的启示呢？蓝港互动方面回应记者称，“首先目标用户的定位必须精准，其次目标用户的核心需求得牢牢抓住。就拿《苍穹之剑》来说吧，对于这一IP，我们会从游戏粉丝的行为以及反馈里，提炼出他们最核心的需求，然后在进行影视转化之际，针对这些痛点着重进一步创作并放大。”。
创新玩法：“把游戏活成另一个世界”
网易游戏方面，对于《阴阳师》最新的下载量、收入等数据pg下载官方认证，并没有向《每日经济新闻》记者透露，只是表明日活量为1000W。
在张书乐看来，LBS也就是基于位置服务，可能是解开其成功原因的一个线头，他给出的理由同样非常简单，那就是游戏玩家在虚拟世界里寂寞时长太久了。在页游时代，最受欢迎的都是MMOG，也就是大型多人在线游戏，构建起了几乎一个虚拟世界，玩家们在其中能够组队战斗，还能交朋友，甚至恋爱然后“结婚”。到了手游时代，相对简单的设计致使玩家大多只能自己玩。
张书乐觉得，《阴阳师》借助LBS，基于现实位置去寻觅同款游戏里的小伙伴的功能，这并非它的主打大招，也不算黑科技，仅仅是恰巧切中了当下游戏的盲点。
之前的手游，多数添加朋友功能是找到几个陌生人，而后互相赠送体力，即便那所谓的公会，在游戏副本开放时，大家也是各自为战，将打怪成绩累加起来获取更多游戏奖励罢了，没有任何交流，也不存在交流的必要。
张书乐指出，当年网络游戏击败了单机游戏，单机游戏画面更精致，游戏节奏感更好，而网络游戏取胜的关键制胜点是“你不是一个人在战斗”。不妨看看因《魔兽》大电影重新燃起的热情，玩家通过研究战术配合成功击败Boss，游戏中有各种故事，这些其实是那款游戏吸引人的原因之一，即无社交不游戏。
对于《阴阳师》而言，其此刻所呈现的玩法，正逐步朝着MMOG的方向靠近，这种情况，说不定也是推动《阴阳师》得以如此火爆的一个不可或缺的缘由。
无疑，往昔凭借快速迭代作为主要特性的手游产品培育起的众多大量一大批用户，《阴阳师》它所包含的这种意为玩游戏过度拼命耗费时间的“肝”的形式，他们究竟能够在其间持续坚持多长时间呢？要是处于新增用户减缓放慢的状况情形之下，《阴阳师》又该以何种方式方法去妥善做好后期的维护呢？诸如此类这些，通通都是摆放在网易眼前面的实际现实问题。
