爱寻宝的年轻人，在抖音电商“赶大集”
近两年，年轻人像是对市集着了魔。
带着鲜明个人特色的首饰、独具特色的编织品，以及充满地域风情的工艺品和文创产品……每到一个地方旅行，年轻人放下行李后开元ky888棋牌官方版，首要行动并非急忙去游览名胜古迹，而是立刻搜寻当地正在举行的创意市集。每一次漫步于市集之中，都宛如进行一场寻宝之旅，那种在常规购物商场中难以遇到的惊喜，让人倍感欣喜。
“赶集寻宝”的热潮正迅速蔓延，全国各地每月举办的市集数量已超过百场。尤其在去年五一期间，仅杭州一地就举办了近五十场市集，这一现象足以体现其流行之广。
若非上个月我在视频中目睹了那只只会讲武汉话的蒜鸟，我恐怕还不知晓：一场规模更为宏大的寻宝市集，其实早已在抖音上风起云涌，掀起了一股热潮。
图源抖音@李芒果(鄂人文创)
01寻宝游戏，其乐无穷
在武汉司门口长大的我，对@李芒果(鄂人文创)制作的视频中“蒜鸟”语音玩偶那纯正的方言表达，立刻产生了浓厚的兴趣。
“蒜鸟，蒜鸟，都不涌易。”(算了，算了，都不容易)
在抖音上购得蒜鸟的武汉朋友们，纷纷将其带至街头，蒜鸟因此变身为和平使者——公交车内乘客发生口角，旁人轻轻一捏便低声呼唤“蒜鸟，蒜鸟”；路口车辆发生小刮擦，司机正欲下车争吵，路人再捏一下，双方瞬间明白“蒜鸟，都不容易”……这轻轻一捏便发出声响的小蒜鸟，实实在在成为了武汉人的心声代言。
视频的吸引力让我迅速点击了评论区中的链接，随即订购了一只物品，打算在老板心情不佳时派上用场，并安排它寄送至公司。
我随意浏览了鄂人文创的店铺首页，发现了一系列充满生机的武汉方言玩具，如“邪完鸟”、“要么羊”以及“喵莫斯”等产品的展示视频。这真是一次偶然的寻宝之旅，同时也让我注意到了这些视频下方出现的#宝藏小店的话题标签。
我带着好奇之心点击了该主题活动，意图追溯线索，一探究竟，这家富有创意的店铺背后究竟隐藏着怎样的惊喜——当然，我的期待并未落空，那些独具特色的小店在抖音电商平台纷纷“设摊”，他们运用各地的文化创意产品，甚至包括非物质文化遗产的手工艺品，举办了一场热闹非凡的线上集市。
十分钟后，我抵达了名为“了不起的匠人”的店铺，那里正售卖一种名为“浚县皮老虎”的民间泥塑玩具。这仿佛是一次穿越时空的旅程，那皮老虎让我仿佛回到了几百年前的河南浚县。
黄河河床的泥沙之上，那些栩栩如生的表情，被羊毛层层包裹，显得格外生动。此图源自抖音账号@了不起的匠人。
踏入令人赞叹的工匠直播间，随着主播详尽的解说，观众们得以得知：源自浚县的皮老虎，这一荣获非物质文化遗产称号的手工制品开元棋官方正版下载，曾一度处于濒临灭绝的边缘。
去年，专注于推广中国非物质文化遗产的“了不起的匠人”团队结识了手艺传承者王居梅。经过一番抖音直播的深入互动，浚县皮老虎这一传统手艺吸引了越来越多的观众兴趣。根据直播间观众留下的评论和反馈，皮老虎这一传统技艺也得以创新，推出了冰箱贴、钥匙链、摆件等更符合现代消费者需求的产品形式。
科普与传承活动在抖音电商的直播间里持续进行，使得浚县皮老虎这一文化遗产得以顺利地被发掘，成为了一个备受瞩目的宝藏。
不一会儿，我便再次被@云上文创屋的文创商品卡片所吸引，随即点击进入店铺浏览：那些装青岛啤酒的塑料袋、长沙大辣椒中嵌入的微缩橘子洲模型……云上文创屋在图片的拍摄与挑选上颇为考究，仅凭商品卡片，便能领略到产品所蕴含的匠心独运与创意无限。
这些珍贵物品使得消费者无需踏出家门，就能轻松收集到来自全国各地的特色文化创意产品——它们既可作为赠予亲友的精美礼品，又可摆放在家中，为生活增添一份乐趣。
02 埋宝藏的人是谁?
寻宝活动之所以如此迷人，其背后必然有精心策划的组织者和精心埋藏宝藏的人。我十分好奇，究竟是谁在策划这一切，他们又为这场活动做了哪些充分的准备。
商家介绍透露，他们主要由精干的小团队组成，这些团队因共同兴趣而携手创业，且其产品均蕴含着独特的文化内涵。然而，他们为何会集体投身于抖音电商平台，参与这场市集寻宝的盛事呢？
带着疑问，我联络了鄂人文创的经销商李芒果。李芒果向刺猬公社（ID：ciweigongshe）透露，“蒜鸟”玩偶的核心特色在于其被压缩后所播放的武汉方言录音，这种音效是传统电商图片无法展现的。而抖音电商的短视频形式，恰好具备了这一优势。
以往，文创产品在电商领域的地位相对边缘。若想让这些文创产品进入普通消费者的视线，必然要付出相当的努力。
在抖音电商举办的“宝藏小店-文创主题活动”中，李芒果倾注心血，精心制作了他的视频，这些作品不仅融合了地域文化特色，还具备了强大的传播力。他积极参与话题#哪里来的文创这么会整活，也因此吸引了大量关注，获得了活动带来的丰厚流量。
鄂人文创的店铺中，诸如“蒜鸟”“邪完鸟”等玩具因其搞笑的声响颇受欢迎，顾客在选购后，常常会自发地录制它们融入自己日常生活场景的视频，进而促成了商品的二次推广。若设想这场景是在一场线下市集，那么这些顾客便成为了摊位前热议并聚集的人群——对于商家而言，这无疑是最动听的叫卖声。
图源抖音用户@言之命至、抖音用户@随風
短视频平台作为内容传播的媒介，为众多中小型商家提供了获取流量的途径，这恰恰是众多商家选择投身抖音电商平台的重要原因。
对于同样是内容创作团队的@了不起的匠人而言，承载着600年技艺传承的国家级非物质文化遗产——浚县皮老虎，不仅是他们深入挖掘的素材，更是需要他们细细品味和深入理解的内容。因此，他们采取了另一种吸引消费者的策略，那就是进行高频次、长时间的直播活动。
他们宛如全天候摆摊的模范商家，无论是清晨的早市还是夜晚的夜市，只要有顾客到来，他们便会热情地开门迎接。据《了不起的匠人》向刺猬公社透露，他们在活动中巧妙地针对目标用户进行推广，成功吸引了更多对非物质文化遗产、历史以及传统手工艺表现出高度兴趣的顾客群体来观看直播。
@了不起的匠人 团队显著增加了直播的持续时间，将3月份的平均每日时长从4小时提升至活动期间全天持续6至8小时。每一位新观众进入他们的直播间，都能聆听到主播对皮老虎设计及制作工艺的详尽阐述，同时也能得知浚县皮老虎这一热门产品曾一度濒临灭绝的危机。
河南浚县被誉为“中国泥塑之乡”，然而在技艺高超的匠人团队遇见王居梅奶奶之前，全县唯有她一人坚持制作皮老虎。王居梅奶奶当时已年过七旬，她计划在用尽手中仅剩的三张羊皮后便停止这项手艺，这也是为何当地其他手艺人纷纷放弃制作皮老虎的原因——随着洋娃娃等现代玩具的兴起，它们在很大程度上挤占了传统手工玩具的市场，即便继续坚持，收入也难以覆盖支出。
王居梅老人在制作皮老虎。图源抖音@了不起的匠人
自2021年起，@了不起的匠人开始在抖音上从事电商活动，通过直播的方式，让更多中国观众领略到了皮老虎的美丽与价值。伴随着订单量的不断增加，浚县当地的居民惊喜地发现，他们曾一度放弃的传统手艺，在抖音直播电商的平台上重新焕发了商业活力。今年，王居梅的孙女也放弃了在外地的工作，回到家乡创业开yun体育官网入口登录app，为皮老虎的生产和推广贡献力量。
2023年，浚县皮老虎的制作技艺被引入郑州市第七十三中学的课堂，使这项一度面临灭绝的传统技艺在年轻学子中重获生机。了不起的匠人团队不仅发现了皮老虎这一国家级的珍贵遗产，而且致力于其保护，这背后蕴含着市集与店铺更深层次的价值所在。
王居梅教学生皮老虎制作工艺，图源大象新闻
天然的内容集聚效应并非商家投身抖音电商的独一动机。云上文创屋选择在抖音电商平台上设立摊位，其理由既简单又直接：
抖音作为一个热门平台，其“摊位”前的人流量基数庞大，因此停留并购买的用户数量也相对较多。
他们选定了商品卡作为最显著的展示平台，并将其打造为活动中的最耀眼之处——即便是不擅长制作短视频或直播的商家，也能通过相对简单的拍照方式制作出出色的商品卡，并享受到不间断的流量推送。在活动中，众多用户正是通过视频流发现了云上文创屋精致的商品卡，进而进行购买。云上文创屋认为，这正是一种互惠互利的合作模式。
抖音电商文创市场尚处初级阶段，竞争相对缓和。在此次活动中，我们深切体会到了众多商家携手共进，齐心协力，致力于打造一场成功的“线上集市”所展现出的团结协作精神。
图源抖音@云上文创屋
03 徐徐展开的藏宝图
市集当然少不了主办方。对于这场线上寻宝活动而言，抖音电商平台扮演了绘制藏宝图、预先安置所有宝藏的角色。
抖音电商洞察到，目前消费者更倾向于因兴趣而购买商品，“取悦自我”已成为众多年轻人的主要消费驱动力。这种基于兴趣的消费模式，累积下来，塑造了消费者独特的个性标签；每一次购物，本质上都如同一场寻找个人专属宝藏的冒险。
宝藏小店的独特标识，将源于兴趣的关联具体呈现。观众在默契中为相似内容点赞，于直播间中结识志同道合的朋友，并最终携手在店铺下单，使得原本小众的爱好演变成了热门的搜索动向。消费者不再孤立无援地面对商品如海的挑战，而是在抖音电商的生态环境中，彼此之间搭建起沟通的桥梁。
这同样是一场热闹非凡的市场集会，文中所提及的商家仅是其中的一小部分。根据官方数据，在4月21日至4月28日的首届文创活动周里，参与活动的商家数量超过了8300家，观看内容的总次数超过了1亿次，而商家对整体活动的满意度更是高达80%以上。
宝藏小店无需面面俱到，一场寻宝之旅之所以乐趣无穷，关键在于所寻得的宝藏各具特色。抖音电商平台上的活动生态多元而丰富，为各类商家提供了展示自身特色的多样化推广手段，同时也为众多专注于特定领域的特色店铺敞开了大门。这些特色店铺各具一格——
这些店铺或许属于冷门收藏领域，例如那些专注于匠心独运的手工艺品、动漫文化、传统技艺以及具有地方特色的物品等。
可以是尝试新颖的体验，诸如专注于推出独特潮流玩具、原创设计以及跨品牌合作的年轻化产品之店铺。
亦能采纳独到的经营策略，诸如打造具有店主个人品牌特色、精通将场景直播故事化、擅长营造深度沉浸式内容推广等。
众多不同类型商家的融入，使得“宝藏小店”这一品牌形象的内容日益充实。
用户群体庞大，抖音电商为众多商家搭建了一个既全面又独具特色的展示舞台。在这个平台上，商家与平台形成了一个相互促进的伙伴关系，即便是规模不大的、精心布置的小摊位，也能在抖音电商的繁荣市场中展现出旺盛的生命力。
抖音电商，作为一家致力于挖掘宝藏小店和兴趣消费商品的机构，深谙年轻人的购物喜好。同时，它也乐意担当“宝藏小店活动”的举办者，助力中小商家搭建自己的摊位。
抖音电商计划后续推出一系列主题活动，包括趣味生活体验、脆皮养生之道、户外自由行以及二次元文化探索等，这些活动将为商家们提供独特的身份认证、流量保障以及全方位的生态扶持。
抖音电商即将迎来新一轮的寻宝盛宴，现已向广大商家敞开怀抱。只需在抖音平台搜索“抖音小店”，即可获取最新的招商资讯，诚挚邀请商家们加入，共同挖掘新的财富宝藏。
作为热衷于市集的消费者，我衷心期盼抖音电商平台能够持续举办寻宝活动。随着越来越多的藏宝商家纷纷加入，整个市场的活力必将更加旺盛，呈现出一片生机勃勃的景象。
