游戏大厂们的“产品长青”，与不得不提的“手游小年”

Sensor Tower公布了2025年4月份的中国手游发行商全球收入排行榜，这一榜单的发布再次将中国游戏企业在国际市场上的盈利能力置于公众视野的中心。

观察数据可知，33家手游发行商共赚取了20亿美元，这一数额几乎占据了全球发行商收入总量的四成。然而，截至目前，市场上流水排名靠前的产品，依旧以大型厂商的成熟内容类产品和拥有高日活跃用户数的游戏，以及中小型厂商的轻量级平台产品（如小游戏）为主导。而近期各大厂商推出的“重量级手游”，并未在市场上复制前辈们的辉煌，市场表现上存在一定的“空缺”。

游戏分析师对雷峰网透露，考虑到重度手游通常需要2至3年的研发时长，近期新推出的手游多数是在2021至2022年间启动的项目。

当时正值游戏版号发放的严寒期，行业前景的不确定性让厂商在内容型游戏的开发上有所保留，因此产生的结果是，近一年来上线的重度手游产品，在经过开服的宣传推广阶段后开元棋官方正版下载，竟然意外地出现了开局热烈、后期却逐渐下滑的趋势。从整个行业的整体情况来看，更是显现出了“手游行业低谷”的尴尬局面。

以上海一家游戏公司为例，原本计划在今年推出的模拟经营类游戏，在内部评估中并未达到既定目标。目前，公司内部对于是否将该游戏公开上线仍在激烈讨论中。争论的焦点在于，是选择上线后可能带来的短期高收益，还是承受可能对品牌信誉造成的损害。因此，公司不得不提前发布了另一个研发阶段的产品演示。

在这种背景下，那些手握众多IP和成熟产品的大型企业，强化对现有优势产品的长期运营，深挖其商业价值，同时孵化新的长期运营项目，这或许是目前确保收入持续增长的最佳策略。

腾讯公司方面，"旗舰长青"系列与具有潜力的长青产品共同构成了其近年来的主要发展方向。例如，运营超过十年的《王者荣耀》在4月份实现了全球收入的显著增长，增幅高达71%，继续占据全球手游收入排行榜的首位；而《三角洲行动》作为一款具有潜力的长青产品，在2025年第一季度在国内游戏市场中的排名升至第六，并成为近三年来国内游戏行业DAU（日活跃用户数）最高的新游戏。以此为基点，众多大型企业开始将焦点聚焦于其旗舰产品的长期运营策略，行业整体生态正经历着细微却深刻的转变。

网易选择了自主研发的道路，积极拓展海外市场。例如，去年12月于Steam平台推出的《漫威争锋》，便是这一战略的生动例证。在S2赛季的最新更新中，加入了新的地图、新英雄以及全新的团队协作模式。经过这次更新，《漫威争锋》再次荣登Steam全球畅销榜的榜首位置。自第三季起，项目组将赛季时长缩短至两个月，并且每月推出新的英雄角色以维持玩家兴趣开yun体育官网入口登录app，目前该项目已步入稳定且持续发展的长期运营阶段。

米哈游稳居榜单第四位，凭借《原神》、《崩铁》等核心项目的强劲表现，成功巩固了其在排行榜上的地位。《崩铁》在4月迎来了两周年庆典，期间推出了丰富活动及“遐蝶”、“那刻夏”等新角色，使得游戏在4月9日、10日、11日连续三天登顶中日韩地区iOS手游畅销榜。这一举措不仅促进了海外收入的显著增长，涨幅接近200%，还推动了整体收入的增长，增幅超过50%。

在众多重度游戏开发商中，点点互动凭借其平台游戏《无尽冬日》在初期连续数月占据榜单首位，而今年2月份新推出的《Kingshot》也进一步提升了其热度，如今该公司的游戏已攀升至总榜第二的位置，这或许使其成为了一个与众不同的存在。前文已有说明，自22年以来开yun体育app入口登录，持续存在的版号短缺现象导致众多厂商纷纷将目光转向国际市场。在此背景下，不仅大型资金投入、周期较长的重度游戏项目受到关注，同时，那些融合了休闲副玩法与重度主玩法的，旨在吸引泛用户和超轻度用户的游戏产品，也成为了厂商们在产品研发中的热门选择。

行业分析师专注于出海小游戏领域，向雷峰网透露，无论是国内还是国际市场，重度SLG游戏中的“大R”玩家群体，尽管付费能力较强，但近年来却呈现出逐渐减少的趋势。同时，由于SLG的核心玩法机制已经相当完善，创新空间有限，加之相关题材的市场规模也相对较小。

在这种情境下，我们应如何寻求突破呢？值得注意的是，自2016、2017年起，全球市场中的休闲及超休闲游戏领域逐渐兴起，吸引了众多泛用户。这些新加入的用户，在此之前并非游戏爱好者。

那么，我们应当如何吸引这些用户呢？答案显然是，必须运用更具趣味性、更贴近当地特色的素材。这样，他们才能更容易接受我们的产品，接受那些他们能够理解并乐于接受的内容。这也正是点点互动选择以卡通风格的末日题材副玩法作为推广素材，成功吸引众多泛用户尝试产品的主要驱动力，其中自然也包括了众多高消费用户。

当然，尽管这些泛用户的流失率相当高，但在与庞大的传统玩家群体相比的用户基数中，我们依然能够实现可观的流水和收入。更值得指出的是，这些收入并非主要来源于用户充值，而是通过小程序端的IAA模式所得。以点点互动为代表的中型游戏出海企业，它们在海外市场所面临的产品数据指标要求远高于国内，这主要是因为它们需要与来自全球范围内的顶尖团队竞争。

《无尽冬日》这类在全球范围内广受认可的产品，若投放至我国单一市场，其市场潜力预计将比海外市场高出至少一个或两个等级，这符合较为常规的盈利预期。

然而，对于那些传统的游戏开发商来说，小型休闲游戏的盈利速度，以及常常超过一年的资金回笼期，无疑是过于缓慢了。那位分析师向雷峰网透露，中小型项目对于多数上市的大型游戏公司的财务报表贡献并不显著，若你向项目立项的负责人提出，计划启动一个项目，投资额高达八千万，预计年营收可达十亿，那么你被忽视的可能性相当高。然而，对于那些没有历史负担的中小型厂商而言，情况则截然不同。（雷峰网（公众号：雷峰网）目前正在筹备“点点互动”、“手游小年”等专题策划活动，诚挚邀请您通过添加作者微信FernandeZ-D来分享您的见解，交流彼此的认知。）