盘点游戏行业2021：风云变局中谁握底牌？

2021年，监管指导力度加大，我国游戏行业经历了诸多变化。在追求精品化的竞争中，产品战略全面覆盖各个赛道，成为游戏厂商争夺的焦点。与此同时，游戏产业并非孤立存在，它需要主动顺应数字经济的潮流，彰显其面向未来的积极潜力。这或许将成为游戏企业在未来发展中的一张关键王牌。

1、内容为王的时代正式到来

在2021年中国游戏产业年会上公布的《2021年中国游戏产业报告》中指出，我国游戏市场的实际销售收入达到了2965.13亿元，这一数字比上一年增长了178.26亿元，增长率达到了6.4%；同时，国内游戏用户数量为6.66亿，同比增长了0.22%，显示出用户数量正逐渐接近饱和状态。该报告显示，随着防沉迷新规定的实施以及未成年人保护工作的不断加强，游戏玩家的构成将逐步向更加健康和均衡的方向发展。

游戏玩家人数趋于饱和，这预示着市场规模的扩大面临极大挑战，新增用户增长的空间几乎触及极限，因此，存量用户之间的竞争已成为市场的主导力量。换言之，游戏行业在经历了迅猛无序的发展之后，目前正逐渐步入增速放缓的阶段开yunapp体育官网入口下载手机版，而优质内容的影响力也逐渐增强，开始占据重要地位。

内容为王并非仅凭市场从增量转向存量即可实现。七八年前，业界人士便已预见，“游戏行业渠道为王的时代已然落幕，产品品质决定生死将成为未来的主流。”然而，这些观点在今天看来似乎仍略显过早。自2020年及2021年起，米哈游的《原神》以及莉莉丝的《万国觉醒》等游戏崭露头角，成功规避了传统渠道的限制，引发了关于游戏内容与渠道的竞争开元ky888棋牌官方版，这标志着产品与渠道之间的权力平衡开始重新塑造。

当前，我国游戏行业的竞争格局已正式迈入存量阶段，优质内容成为吸引玩家的关键。在国际舞台上，渠道与游戏开发商之间的互动模式正在经历变革，开发商不再受限于传统的分成比例，比如三成七或五成五的分成模式。今年，部分渠道商的分成比例已降至20%至30%之间。

新一代厂商与渠道之间的合作关系逐渐确立，标志着以内容为核心的游戏时代已然降临。显而易见，那些拥有强大研发实力、并能提供丰富产品力的企业，在这个时代将掌握最为关键的一张王牌。

中国的大型游戏企业，对技术有着极高的追求，他们依然执着于自主研发引擎，并在此领域不断努力，力求与国际先进水平保持同步，全面提升游戏产业的整体水平。例如，网易和完美世界等公司，在自主研发引擎方面处于行业领先地位。只有具备丰富技术积累和高质量技术团队的企业，才能迅速将先进的技术优势呈现给广大用户。

2、细分赛道成大厂必争之地

依据伽马数据近期发布的《2022年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》，我国游戏市场未来发展的关键领域包括优势细分市场、知识产权、人才资源、云游戏服务、主机游戏以及海外市场。在这些领域中，优势细分市场位居首位。

细分品类涵盖了具有成长潜力的众多领域，这些领域不仅包括游戏玩法、题材和画风等多个角度，还涉及SLG、二次元、Roguelike以及休闲游戏等具体的分类标签。据报告显示，这些具有优势的细分品类已经在口碑传播和用户获取等方面显现出了其发展潜力，例如，带有二次元标签的移动游戏市场规模已经突破了200亿元大关，而近几年SLG领域的头部市场复合增长率更是超过了25%。

2021年上半年，腾讯、网易、完美世界这三家在国内游戏行业具有重要影响力的企业，相继推出了一系列新品，构成了新一轮的产品储备。这些新游戏共计近百款，预计在未来两三年内陆续与玩家见面。观察这三家公司的产品线，可以发现它们的产品种类丰富，核心产品实力强劲，涵盖了开放世界、二次元、女性向等多个细分市场。由此可见，全赛道已经成为今年游戏厂商竞争的又一张底牌。

12月16日，完美世界子品牌《幻塔》手游历经四次测试，终于全面开启公测。自预下载开启起，便在APP Store免费总榜上名列前茅，连续六日稳居榜首。公测首日，该游戏便在畅销榜上取得了第五名的成绩，流水高达5000万元。次日，排名更是跃升至畅销榜第三位。

从市场目标群体的视角来看，细分需求正经历着持续的广泛化和拓展过程，没有任何一款产品能够完全覆盖所有用户。只要厂商的产品能够捕捉到不同层面的创新机遇，便能够精确地锁定细分市场中的特定群体，通过一款新产品来开创产品的全新融合玩法和主题，从而有可能在原有产品的品类影响力中开辟出新的空间。

每当某家公司推出一款备受瞩目的黑马游戏，业界便会对其进行全面深入的分析，并纷纷加入竞争行列，这种现象亦加速了中国游戏行业向海外市场的迅猛扩张。

依据该产业报告，2021年度我国自主研发的游戏在海外市场的实际营收达到了180.13亿美元，这一数字较上年同期增长了16.59%。尽管这一增速相较于疫情肆虐的2020年有所下降，减少了大约17%，然而，在过去的五年里，我国游戏出口市场的平均份额增长却是持续稳步上升的。

3、积极融入数字经济发展新浪潮

在当前的市场环境中，新推出的游戏产品在吸引新玩家方面依旧占据有利地位，与此同时，那些已经进入成熟发展阶段的经典IP则需要采取各种策略来保持玩家的热情，确保其能够进行长期运营。在这种背景下，IP之间的合作联动无疑成为了最为有效的手段，2021年此类案例呈现出增多的趋势。

网易在今年的新作《哈利波特：魔法觉醒》的发布时机，正巧与北京环球影城度假区的哈利·波特主题公园同步开放。借助这一热门事件，手游成功开展了借势营销，迅速崛起，凭借其强大的IP影响力，迅速迎来了一个热烈的开局。IP的联动效应显著，有效促进了跨界转化，同时大幅降低了游戏的推广费用。

除了对收入产生直接影响，IP还有潜力拓宽其影响力的覆盖范围；目前，基于IP的产品已经涵盖了动漫、周边等多个领域；这些IP的衍生年收入已突破千万元大关；这不仅丰富了收入渠道，也增强了IP的活力，实现了收入来源和IP生命力的双重扩展。

腾讯的子品牌《王者荣耀》作为一款极具影响力的产品，在六周年庆典活动中不仅揭晓了包括电影、音乐剧在内的多元化衍生品规划，同时呈现了众多以王者IP为核心的艺术作品，通过其开放性特点构建了一个庞大的虚拟世界。腾讯方面明确表示，他们期望将王者IP塑造成为连接新一代人的情感纽带。

当前，游戏已不再仅仅是满足娱乐需求的工具，它已成为一种具有强大传播力和深受年轻人喜爱的文化载体，受到游戏企业及外界的广泛关注。游戏不仅能够传承传统文化开yun体育官网入口登录app，还能有效减少社会在数字化创新方面的投入成本。

完美世界在旗下长期运营的产品《诛仙手游》中，携手保利艺术博物馆，实现了圆明园十二生肖兽首铜像中牛、虎、猴、猪四件兽首的数字化复刻。换言之，若要让年轻人对这段历史有所了解，无论是前往博物馆实地参观，还是体验《诛仙手游》，其效果可谓相去不远。

除此之外，完美世界在无锡拈花湾景区成功打造了游戏化实景沉浸式文旅体验。针对此类创新赋能，完美世界将其概括为“文创化思维”，并正致力于积极拓展更多融合创新的领域。

在未来的发展中，确保IP拓展的关键是深入优化游戏IP的内在精神与文化内涵。今年游戏产业年度会议亦指出，游戏产业并非孤立存在，它需要多元化发展，主动顺应数字经济发展的潮流。对于游戏企业及整个行业来说，持续纠正外界误解，增强社会对其的认可和尊敬，显得尤为关键。

企业在此方面的表现如何，一方面与对其理解的深度有关，另一方面也关乎其正向潜力能否在未来真正发挥效用，进而成为企业持续发展的一张关键牌。这一切都值得我们密切关注。