2025数创大会树立产业风向标：AI赋能、文化破圈，游戏产业解锁新玩法

随着人工智能、虚拟现实、元宇宙等前沿技术的迅猛发展，以动漫和游戏为核心的数字创意产业呈现出强劲的增长势头，正逐渐成为推动文化产业进步的新动力。

3月28日午后，2025数字创意盛会——“游戏出海，智领潮流”——聚焦游戏产业进步与创新发展的大会于广州羊城创意园成功举办。此次活动在广东省新闻出版局的引领下，由羊城晚报报业集团承办，汇聚了众多专家学者及企业代表，共同研讨我国游戏产业在创新与发展方面的崭新趋势及新动力，旨在树立广东乃至全国数字创意产业的新标杆。

广东三大举措吸引游戏企业“东南飞”

在改革开放的最前沿，广东持续助力数字出版、动漫游戏、视频直播等新兴文化形态的成长，这些领域已成为文化产业发展的新动力和增长极。在活动现场，广东省委宣传部二级巡视员肖海明在致辞中强调，尤其是广东的游戏产业，正以高速发展的态势，不断实现高质量的进步。

2024年，广东省游戏产业实现了2604亿元的营收总额，这一数字较上年同期增长了超过6个百分点，其市场份额在全国范围内接近八成，继续牢牢占据全国第一的位置。

为强化广东在游戏产业中的领先地位，促进该产业向高质量转型，肖海明指出，广东省委宣传部及省新闻出版局将充分利用“百万英才汇南粤”行动计划这一平台，不断改善游戏出版的商业环境，并致力于吸引更多的游戏企业及人才落户广东。

具体来看，首先，我们要促进游戏平台的集中，凭借高效卓越的服务吸引国内顶尖平台在广东设立分支机构；其次，通过这些平台吸引众多中小型游戏开发者前来广东创业，从而保障广东在小程序游戏领域的持续领先地位。

第二点，致力于拓展游戏服务的新应用和新场景。我们已启动针对智能驾驶车载系统、AI眼镜等人工智能产品的游戏应用备案流程，旨在促进游戏与智能驾驶、AI眼镜等人工智能技术的深度结合。此外开yunapp体育官网入口下载手机版，我们还将全力扶持以华为鸿蒙系统为代表的国内操作系统在游戏领域的生态构建。

第三，积极推动游戏产业走向海外市场，指导广州、深圳等游戏产业集聚区域制定相应的辅助措施，为专注于海外业务的厂商在出版审查、运营登记等环节提供便捷的“绿色通道”服务，解除企业的后顾之忧，增强其出海发展的信心，从而进一步扩大和增强海外业务规模。

肖海明指出，广东未来将致力于深化文化与科技的融合创新，强化市场培育、技术保障以及推广传播的投入，力求打造一个全方位的服务体系，以支持数字创意产品走向国际市场。同时，该省还将致力于构建一个更加市场化、规模化的新生态，助力产品“走出去”。

东南亚等新兴市场成中国游戏出海新增长点

中国游戏在全球市场上将扮演更加关键的角色，成为传播中国文化的重要媒介。在活动现场，中国音像与数字出版协会游戏工委的副秘书长郑南，通过详实的数据和形象生动的阐述，使众人对中国游戏走向国际的现状、特色、所遇挑战及未来的发展走向有了更为深刻的认识。

郑南指出，尽管2024年全球移动游戏市场的增长速度有所减缓，但我国自主研发的游戏在海外市场的实际销售收入却实现了显著增长，达到了185.57亿美元，较上年同期增长了13.39%。

根据最新数据，2024年，我国移动游戏在海外市场的主要区域均实现了显著的增速，特别是在东南亚、中东以及拉美等新兴地区，对高品质游戏的需求持续上升，这些地区正逐渐成为我国游戏国际化的新动力。

郑南指出，创新驱动、产品精良化以及知识产权的打造已成为游戏行业发展的关键动向。在游戏国际化的进程中，全球化和本地化的融合将日益紧密，中低度游戏走向海外市场将迎来新的机遇，与此同时，用户社群的运营也将变得更加重要。

中国游戏在国际舞台上已取得显著成就，然而仍需应对众多挑战。技术日新月异，市场持续扩大，企业亦在持续创新，这些因素都让我们有充分的理由相信，中国游戏在全球市场中将扮演更加重要的角色，并成为中国文化传播至世界的重要媒介。郑南如是说。

“AI+文化”融合释放游戏创造力

AI技术不再是未来发展的趋势，而是已经成为决定当前竞争胜负的关键。在此次活动中，来自三七互娱网络科技集团股份有限公司海外广告部的颜瑞康设计总监，就AI技术如何助力游戏走向国际市场这一主题进行了深入探讨与分享。

颜瑞康指出，AI生态系统将成为创造力效果的放大器，并作为设计师无限创造力的助力伙伴。当高效能和创造力得以叠加释放，AI将为游戏出海带来全新的格局。另外，中华文化与AI生态的相乘效应，将成为中国游戏出海、构建文化自信的必然走向。

目前，IP矩阵运营正逐步成为游戏领域的发展潮流。在活动会上，广州库洛科技公司的公共事务负责人透露，其公司推出的游戏《鸣潮》自上线以来，全球下载量已超过5000万次，同时已初步构建起IP矩阵，该矩阵包括音乐、影视、周边产品、漫画以及社区等多个领域，独立设计的产品种类超过150款。

内容型游戏必须不断提供“持续服务”，在致力于为用户提供陪伴的同时，我们亦高度重视用户品牌认知的塑造。这位负责人着重指出，优质内容是推动产业技术革新与产业协同发展的核心动力，优质内容应通过“优质内容+创新玩法+卓越服务”来构建完善的用户生态。

近期，国产动画巨作《哪吒2》在全球范围内引发了观影热潮开元棋官方正版下载，同时也引发了关于视觉效果的热烈讨论。在这部影片中，太乙真人和哪吒乘坐飞猪穿越云海的精彩场景，正是由深圳市超核视效科技有限公司精心打造的特效画面。

《哪吒2》的制作团队中，我深感荣幸能成为138家合作伙伴中的一分子，为这部作品的技术创新贡献了源自广东的专业能量。公司总经理付金彤透露，从云层的层次感细腻塑造，到飞猪穿梭云层时的互动体验，为了追求每一个细节的极致完美，我们的团队在这段超过一分钟的镜头上，投入了长达一年半的时间，不断进行精心打磨和修订。

《哪吒2》的辉煌成就为众多动画从业者带来了希望与力量，尤其是那些在困境中仍坚持创作的人。它同时也为未来的创作者们提供了挑战自我的机会。付金彤表示，公司对未来充满信心，将积极采纳AI、实时渲染等尖端技术，致力于打造更具影响力的数字视觉作品。

解码广东游戏出海的“黄金罗盘”

在圆桌讨论环节，与会嘉宾们从学术和行业两个角度出发，就“引领我国游戏产业迈入新的航行时代”这一主题进行了深入的交流和提出了各自的见解与建议。

近期，广东星辉天拓互动娱乐有限公司的《三国群英传—霸王之业》在海外市场收获了众多用户的青睐。谈及公司游戏出海的成功之道，手游全球运营负责人冯昱程总结为以下三点：首先，他们以三国等经典文化IP为基础，实现了文化的传播与输出；其次，他们坚持实施深度本地化运营策略；最后，他们积极拥抱科技，运用AI技术来提升本地化运营效率。

广东高校正逐渐成为AIGC等人才培养领域的强大推动力，随着产教融合模式逐渐成熟，这种融合正呈现出“两头甜”的态势。广东工业大学艺术与设计学院的副教授纪毅，对于游戏企业对人才需求的结构性变化有着敏锐的洞察。首先，他注意到技能正朝着复合化的方向发展，这意味着人才需要掌握AI创新设计的整个流程。其次开yun体育官网入口登录app，创作正走向全球化，这要求人才具备跨文化的叙事技巧。再者，价值的创新化趋势需要“游戏化思维”的人才，他们能够将碳中和、乡村振兴等社会问题转化为创意性的主题。

广州星嘉信息科技有限公司自涉足游戏研发领域，已在羊城创意产业园扎根9载，员工队伍也从最初的200余人壮大至如今超过800人。谈及人才招聘，公司总经理蒋睿直言，他们渴望寻觅那些对行业充满热情、愿意深入钻研的真正人才。

不仅要积极“拓展国际市场”，还应当吸引更多国际朋友“来华交流”。针对广东游戏产业的未来走向，《黑神话：悟空》在海外的宣传推广机构传立媒体Content+游戏电竞营销部门的总经理刘翊提出，需深化对不同国家居民生活习俗及文化背景的认识，并注重通过海外线下活动接触并转化潜在消费者。

在数据跨出国界传输时，必须进行敏感信息脱敏处理；同时，在游戏本土化运营过程中，除了遵循相关法律法规，还需特别关注并妥善处理文化差异问题。陈兰，盈科（广州）律师事务所涉外中心主任，指出广东省的游戏公司在合规方面表现普遍不错。她提出，应设立专门的广东游戏出海合规实验室。该实验室将联合行业协会、高等教育机构以及律师事务所等领域的专家，共同研发一套游戏出海合规工具。通过搭建共享平台，旨在有效降低企业进行国际拓展时的合规成本。

总策划 | 任天阳

总统筹 | 林海利

执行统筹 | 孙璇 胡泉

策划 | 林洁 黄丽娜 吴江

报道统筹 | 董柳 孙晶 黄婷

胡彦、黄婷、詹淑真、王丹阳、许张超、杭莹、孙绮曼、沈钊、廖梦君。

图片丨周巍 林桂炎