今天你肝了没？"后浪"之后，B站这款二次元手游爆了
根据数据表现，《公主连结Re:Dive》成功跻身2020年首部二次元领域的爆款手游行列，更在手游市场收入环比下滑的背景下，展现出成为现象级产品的潜力。面对其精致的人物设定和引人入胜的主线剧情，你是否会决定加入其中呢？
得到玩家认可的"番剧手游"
既可观赏动画剧集，又能体验手机游戏？《公主连结Re:Dive》正是一款集两者于一体的作品。
在游戏中巧妙融入了番剧元素，不仅使得游戏剧情得以通过高水准的动画形式展现，而且在游戏启动、抽卡界面以及战斗环节，均加入了精心制作的动画特效。此外，每个剧情章节的尾声，更是加入了官方片尾曲以及下一集的预告片，实现了将一部优质番剧与游戏内容完美结合。
《公主联结Re:Dive》由业内著名游戏开发企业Cygames打造，原是2016年推出的官方服务RPG手机游戏《公主连结》的后续作品，内容主要围绕一位普通的高中生在现实与虚构世界间穿梭，展开一系列冒险经历。
位于风光旖旎的阿斯特莱亚大陆腹地，一个汇聚了兽人、精灵、魔族以及人类等多元族群的繁华王都——兰德索尔。你作为故事的主角在邻近的平原上苏醒，周围是轻柔的风声和繁茂的花草，然而，你的记忆却已失落。在这个陌生的领域中，引领你前行的是一位担任小小向导的少女，还有一位因饥饿而步履蹒跚的剑士、一位心怀善意的魔法少女，以及一位倒在路旁的猫形兽人。与她们的相互陪伴，逐渐成为你与这个世界建立联系的契机。
《公主联结Re:Dive》配备了全面而细致的战斗架构。玩家能够依据角色的职业定位与技能特长，灵活搭配形成战斗力强的团队，在战斗过程中推动故事主线的发展，搜集各类资源以促进角色与武器的成长。此外，游戏还增设了自动战斗和扫荡券等实用功能或道具，极大地方便了战斗的快速进行和攻略效率的提升。
《公主联结Re:Dive》作为一款卡牌游戏，其核心玩法相对简单，玩家只需将五位角色组合成战队，角色便会自动发起攻击。当能量（TP）值达到上限时，玩家可选择手动施放大招，亦或是通过按下 AUTO 键让角色自动施展。因此，在游戏中，战斗技巧的重要性很大程度上被角色的数值属性所取代。
除了主线对决，《公主联结Re:Dive》在公测阶段及后续版本中将引入爬塔挑战、竞技场对战以及需要玩家共同协作的团队竞技等多种游戏模式，旨在通过丰富多样的战斗体验，满足玩家们多元化的娱乐需求。
除了游戏画面和故事主线，该作的声优阵容同样光彩夺目，成为《公主联结Re:Dive》吸引众多玩家的一大亮点。轻小说《锁锁美小姐@不好好努力》的作者日日日亲自操刀剧本创作，而《偶像梦幻祭》的剧作家也参与了其中。M·A·O、伊藤美来、立花理香、高野麻美、高森奈津美、佐藤利奈等知名声优悉数加盟，他们将为角色注入生命，用声音塑造出一个个栩栩如生的形象。
众多虚拟角色中，玩家往往能发现与自己或所爱之人相似的形象。这种强烈的代入感不仅显著提升了《公主联结Re:Dive》玩家的忠诚度，还在观看番剧的过程中，极大地丰富了角色扮演的体验，增强了沉浸感。
二维码"卖"楼的B站
《公主联结Re:Dive》在逆境中脱颖而出，引发了人们对二次元文化领域的极大兴趣和探索欲。其卓越的数据成绩，不仅得益于游戏自身的高品质，还得归功于B站所实施的生态化创意营销策略。这一策略不仅揭示了UGC平台的无穷潜力，同时也预示了游戏乃至IP未来立体化发展的趋势。
相较于其他UGC平台在商业化方面的含蓄追求，B站在推广《公主联结Re:Dive》这一项目上可谓是投入了极大的成本！
2020年4月17日，哔哩哔哩（简称"B站"）上海办公楼的外墙上，一个超级巨大的二维码映入眼帘，随之而来的是一篇题为【互联网公司挂出巨型二维码，引发#误以为卖楼#热议】的文章在微博上引发了广泛讨论。短短7小时内，#误以为卖楼#的微博话题热度急剧上升，阅读量已突破849.8万，参与讨论的粉丝数量仍在不断增加。
经过一番仔细的查询和扫描，小伙伴们发现这个二维码指向的是B站独家代理的Cygames制作的幻想类异世界手游《公主连结Re:Dive》。得益于这个二维码以及B站用户的鼎力相助，仅仅一天时间，这款游戏便迅速在网络中引发了广泛的关注和热议。
各大社交平台热议不断，甚至出现了“误会”，B站CEO陈睿只得亲自现身，对游戏策划对其建议的误解进行澄清，同时也不禁感叹“当老板确实不易”。
B站出品，由CEO陈睿担纲主演的《【睿总情景剧首秀】我太难了》在平台首映。短短10分钟内，这部展示《公主连结Re:Dive》上线前后的趣闻轶事的视频，便被粉丝们的弹幕覆盖，截至今日，播放量已逼近75万次，让众多玩家纷纷赞叹不已。
B站在《公主连结Re:Dive》的营销推广上，与传统硬广或软文相比，显得非常贴近生活。这种接地气的风格，不仅让“二维码”梗在玩家中广为流传，还使得《公主连结Re:Dive》这一话题成功跨越了“二次元”和游戏的界限，实现了“出圈”。这样一来，它的影响力得以拓展至整个泛娱乐领域。
实际上，不仅出现了“二维码卖楼”的事件，B站在线上线下推广《公主连结Re:Dive》的投入堪称巨大。在游戏公测正式上线的前夜，B站便以“异世界连结点”这一概念，将宣传资料广泛地布置在了上海全市的500座公交站广告牌上。此外，这些海报并非仅限于静态展示，玩家能够通过它们与游戏中的众多角色相遇，进而拼凑出一个由十个字组成的密码，以此参与一场时间有限的互动活动。
与其他视频用户生成内容平台相比，B站的用户群体展现出活力充沛、高度忠诚以及内容多元等显著特点，这些特质为B站的社区文化赋予了鲜明的个性，同时也指引了市场营销的发展方向。事实表明，二维码梗成功演变为“以小见大”的营销典范，依托B站长期培育的UGC用户生态，实现了显著的影响力提升和广泛传播效应。通过营销与文化视角分析B站的游戏攻略，我们注意到，B站作为游戏圈的新兴力量，其游戏内容从起初的游戏本身，逐渐演变成为具有生态IP特征的衍生产物，从而开辟了一条与众不同的道路。
小步快跑的B站游戏家族
你或许认为B站主要依靠视频内容来吸引观众，进而通过观众流量来吸引广告投放和粉丝打赏，从而实现流量的价值转化？然而，事实并非如此，游戏才是支撑B站在过去几年中持续发展的关键所在。
B站登陆纳斯达克之际，亦揭开了其盈利的神秘面纱。据B站发布的2017年度总营收数据显示，游戏业务占据了83.4%的比重，达到20.58亿元。在这其中，《Fate/Grand Order》和《碧蓝航线》两款游戏分别贡献了71.8%和21.7%的营收，且该部分营收增长迅速，较2016年增长了6倍。自2019年第三季度起，游戏业务持续为B站带来超过50%的营收贡献，这一比例一直保持至同年第四季度，随后游戏业务的营收占比降至43%。
B站对游戏业务极为看重开元ky888棋牌官方版，然而其收入占比的下滑，主要归因于其他业务领域的迅猛发展。具体来看，2019年第四季度，B站的直播及增值服务收入高达5.7亿元，同比增长了183%。同时，广告业务的收入也实现了显著增长，达到2.9亿元。此外，电商及其他业务板块的收入也有显著提升，达到了2.8亿元，同比增长241%。
重返游戏领域，在B站发布的2020年第一季度财务报告电话会议中，公司首席执行官陈睿表示：“我们计划在保持二次元游戏领域优势的基础上，进一步拓展至更广泛的玩家群体和高评价的游戏市场。”在这三个月里，B站在游戏业务方面积极布局。由索尼子公司Aniplex授权的《Fate/Grand Order》依然稳居B站最受欢迎游戏的前列。除了这些，Azur Lane与Furious Yama等独占授权的游戏同样颇受欢迎；同时，B站合资的游戏在第一季度也持续保持了上升态势——《明日方舟》与《崩坏3》的最新版本赢得了新老玩家的青睐。
B站的收入来源呈现多样化，但这并不妨碍其在游戏领域的投入。经过一系列的努力，游戏业务已成功恢复至B站总营收的50%以上。此外，B站还计划在下半年加大游戏产品的推广力度，预计将推出30款新游戏。在这其中，已有8款游戏获得了授权或达成合作，并将在接下来的几个月内优先推出。这8款游戏包括由华清飞扬研发、B站负责发行的ACG游戏《万灵启源》。在联运游戏领域，备受瞩目的有米哈游制作的《原神》和网易公司开发的《哈利波特：魔法觉醒》这两款游戏，它们均值得玩家们的高度期待。
公开资料显示，自2020年初至今，哔哩哔哩共取得了六款游戏的版号，这些游戏分别是《梦想养成计划》、《寄居隅怪奇事件簿》、《战刻夜想曲》、《公主连接》、《古剑奇谭木语人》以及《斩妖行》。
B站可怕的内容生态
B站长期以来专注于ACG文化领域，然而近期却不断努力拓宽内容范围，打造一个内容丰富的生态系统。在这一生态系统中，平台上的内容与游戏产业并非孤立存在。B站在发展游戏业务方面拥有显著优势，这主要得益于二次元游戏玩家与核心二次元视频观众的重合度相当高。在二次元游戏这一细分市场，B站堪称首屈一指的专业渠道。
相对于腾讯、网易、游族等游戏版权内容提供者，B站凭借其在视频社区中积累的庞大数据和对用户行为深入的了解，从而能够更加主动和有目的地引导流量至自身的游戏业务。在内容领域方面，一方面，Cygames Pictures官方打造的《公主连结Re:Dive》官方动画剧集作为四月新番登陆B站，其两集的播放热度在新番周榜上高居前三；另一方面，知名动漫游戏内容创作者如凉风Kaze、老番茄等，也纷纷发布了与该游戏相关的联动内容。在游戏正式上线的前两天，凉风Kaze的联动视频《阅片无数43》发布，截至目前，该视频的播放量已累计达到528万。
以《公主连结Re:Dive》为中心的游戏、动画番剧以及UP主们的视频梗，共同催生了丰富的生态联动效应。观察B站这一平台，我们可以发现，游戏用户生成内容（UGC）的盛行，实际上与B站强大的内容生态系统相得益彰。无论是游戏、动画剧集还是一首歌曲，B站的独到之处在于，它通过“解构与重构”的手法，使得各个领域的文化内容都能更好地迎合年轻人的兴趣。
游戏作为UP主们创作的核心元素，而这些UP主们的创作内容，又进一步推动了游戏信息的广泛传播开yun体育app入口登录，从而形成了正向的循环效应。UP主的创作，就如同流行的游戏梗一般，具有跨越不同领域的强大影响力。在平台上，即便是游戏相关的营销广告，也能转化为充满趣味和创意的内容。即便是对同一素材进行多次甚至多次的再创作，依然能够紧密贴合年轻人的表达方式和内容偏好。
与短视频形式相较，中长视频在内容深度、广度以及专业度方面展现出了明显优势，它能满足用户多样化的深层次需求。在某种程度上，B站不仅能够为用户带来乐趣，还能提供具有价值的信息。就单一游戏而言，UP主的深入体验足以让玩家迅速判断这款游戏是否与个人喜好相契合，而这些富有价值的内容往往能够激发玩家的自发分享和积极引荐，从而在稳固核心粉丝群体和拓展现有受众群体两大目标之间达到一个理想的平衡状态。
内容价值才是B站的核心竞争力
"20个干货满满的博客"
"20个干货满满的公众号"
"20个干货满满的B站UP主"
……
从娱乐领域到兴趣社群，B站UP主与用户之间的联系纽带是内容创作，而那些具有价值的作品构成了B站的核心竞争力，同时也是B站与其他视频网站、平台之间拉开距离的关键所在。
内容的表现形式虽从文字演变至图文，再到影音，但其内在价值始终未变。B站虽起源于二次元领域，然而自其着手构建并深入耕耘社群之际，便已踏上了拓展影响力的“破圈”之旅。
B站的核心运营模式是用户、UP主和内容构建的闭环PUGC生态，其中社群机制确保了用户体验的优化和内容的创作，同时价值的传递也打破了次元界限。B站的内容类型丰富，包括PUG视频、版权视频、游戏以及在线直播，其中以PUG内容为核心。这种生态模式通过用户、UP主和内容的互动，形成了用户自我增长的闭环。内容吸引着用户，用户进而转化为UP主，而UP主则创作出高质量的内容，以此吸引新的流量。
轩爸觉得B站突破原有界限，表面上看是业务范围的拓展，实则是在内容上的平稳过渡。社群机制助力B站营造并稳固其社区氛围，不断推动内容的生产与消费。社群建设的关键在于吸引足够的公共流量，并基于此打造细分社群。这需要庞大的用户群体，同时引导内容创作者成长。唯有海量的优质内容，才能有效吸引大量公共流量。
实际上，UP主这一角色本身具有较大的不确定性，无论是个人还是工作室进行视频内容的创作，对于相同的核心内容，制作一段时长约20分钟的解说视频，其所需的门槛和投入相较于传统公众号图文分享的形式要高得多。B站期望其UP主们全力以赴地创作内容，这不仅仅是因为平台更倾向于给予UP主们奖励和广告分成，还在于它亟需建立健全的视频内容版权保护体系。在优酷、斗鱼等，乃至腾讯、爱奇艺等平台开始重视中长视频内容建设的当下，B站显然已不再是那个可以静悄悄成长的小平台。其核心价值内容所拥有的优势正逐渐对其他视频平台构成威胁，与此同时，B站在购买内容版权方面的步伐也在不断加快。
源于方正证券
B站，这家以ACG文化起家的平台，将动漫视为其专业内容制作的焦点。在番剧的储备量、独家播放的番剧数量以及用户评论互动方面，B站均显著超越了其他在线视频平台。以2018年1月为例，B站购入了总计29部正版新番，其中18部为独播内容。然而，在传统影视剧领域，B站的策略却显得有些难以捉摸。
成龙主演的《警察故事》、李安导演的《卧虎藏龙》、周润发出演的《赌神》、周星驰领衔的《功夫》等影片；而在海外，布鲁斯·威利斯的硬汉喜剧、碟中谍系列电影，以及《贝奥武夫》等具有经典意义的“老片”也成为了B站采购的目标。B站的电影资源相较于其他平台来说，呈现出更为集中的趋势，其内容特色鲜明，小巧而精致。这种现象可能与该平台独特的社区文化密切相关。若大家对此感兴趣，轩爸将在后续内容中予以详细剖析。
总结：从幸存者到领航者
谁会料到，如今备受瞩目的B站，在不久前竟然只是UGC领域的幸存者？土豆和56网虽曾试图涉足UGC领域，却不幸成为了先烈。2013年，搜狐视频曾是行业的领军者，而如今，其整体业务的市值甚至不及B站的五分之一。众多粉丝心中，这个被昵称为"小破站"的视频平台，原本起源于二次元文化圈，如今却已蜕变成为国内最接近YouTube的企业。
2005年，视频网站创业的号角吹响，土豆网的诞生甚至早于YouTube。2008年，土豆网推出的“映像节”展现了王微对土豆的构想，他渴望与“影像”这一领域更亲近。与此同时开yunapp体育官网入口下载手机版，网易前员工周娟也怀揣着打造类似视频网站的梦想，她创立的“56”网正如同其名称，旨在为网民提供娱乐自乐的平台。然而，除了那些如56、六间房、酷6等人们仍记忆犹新的网站，许多视频平台早已在互联网的浩瀚中消失得无影无踪。
许多人未曾料到，这个二次元的小众领域竟能孕育出B站这样的黑马，B站凭借专注和用心，逐步以内容为核心，构建起了自身的核心竞争力，并通过社群建设完成了生态体系的搭建。如今，B站已从ACGN领域拓展至泛娱乐、生活、游戏、科技等多个板块，其破圈之旅，或许早已悄然启动。
