第九艺术观察间｜你的下一辆车可能在游戏里

新重庆-重庆日报 白麟

次元壁这次又双叒叕被锤烂了。

不久前，网易的“吃鸡”游戏《荒野行动》引发了一场热议，它宣布与赛力斯展开合作，将最新上市的问界M5 Ultra车型完整地引入了游戏世界。

这款被称作“陆地小坦克”的SUV，其外观与实物完全一致，并且据称拥有一种独特的“尘烟损毁保护机制”。这一机制相当于给车身装备了一层“锁血挂”，使其在炮火纷飞的战场上相较于其他载具更为坚固，被誉为“真正的移动堡垒”。

另外，玩家们做做任务，还能肝个汽车永久皮肤。

这种做法是否相当厉害？然而，请稍作停顿开元ky888棋牌官网版，因为这在汽车界和游戏界并非首度发生，尤其是近期，这种“联动潮流”可谓是愈发盛行。

不久前，比亚迪便将尚未正式投放市场的百万级轿车“仰望U7”，在腾讯的知名游戏《和平精英》中进行了全球范围内的首次亮相。

这是何种情形？意指在现实世界中，车迷们仍旧热衷于观赏谍照和PPT，而游戏中的特种兵们却已驾驭着仰望U7在岛屿上四处搜寻“鸡”的身影。不仅如此，仰望家族的U8、U9也一并被纳入游戏，更配备了犹如闪电般的皮肤以及“原地起跳”等前沿科技，简直是将品牌发布会搬进了虚拟游戏世界。

小鹏汽车的另一边，其P7i车型与经典游戏《吃豆人》展开了合作。

他们确实在现实生活中打造了一个“吃豆人”主题的迷宫，让P7i启动智能驾驶功能，如同一个巨型“吃豆人”在迷宫中自如穿梭，巧妙地避开“幽灵”。这样的做法，将原本听起来颇具专业性的“智能驾驶”一词，巧妙地转化为了人人都能理解的趣味游戏语言。

除此之外，诸如理想、蔚来等新兴品牌，尽管并未与某款特定游戏掀起巨大波澜，却转换了策略——不再仅仅扮演“游戏角色”，而是直接定位为“游戏机房”。他们在车内安装了各式大型显示屏，并配备了高端芯片，支持Switch和PS5的一键投屏功能，旨在将您的爱车打造成一个“移动的网吧包间”。

你以为“车游联动”是近几年才兴起的游戏方式吗？实际上，这种潮流的起源，或许比在场的许多人的年纪还要长。

1994年，美国汽车领域的专业杂志《Road & Track》携手EA公司共同研发的游戏《极品飞车》正式问世，自此之后，该游戏在游戏界声名鹊起，广受欢迎。

一个简单明了的推理是，赛车与游戏均属于游戏范畴。它们之间易于实现联动，甚至可以达到相互融合的程度。

2005年，《极品飞车9：最高通缉》正式与玩家见面，其中宝马M3 GTR作为剧情的核心元素，深受广大消费者的喜爱。这款车凭借其出色的表现，赢得了市场的热烈追捧，并最终成为了众多人心目中的传奇之选。

若将《极品飞车》视为一辆闪耀的明星车辆，那么《GT赛车》系列则仿佛将一座充满历史的“汽车博物馆”完整地融入了游戏之中。

自1997年首代问世以来，《GT赛车》凭借其收录的众多真实授权车型而声名鹊起。玩家们借助这款游戏，得以认识日产GT-R、法拉利等知名车型，并深入了解了各种赛车的调校技巧。对于众多车迷而言，《GT赛车》堪称汽车知识的启蒙导师。

近几年开yun体育app入口登录，这种联动进化的层次和文化意蕴愈发丰富。以《赛博朋克2077》为例，这部描绘未来世界的科幻作品，通过一条完整的故事线，让玩家在冰冷的夜之城内，得以找回并赋予生命于1977年款保时捷911 Turbo。当强尼·银手的声音说出“再见了，宝贝”，这辆车早已超越了普通交通工具的界限开元ky888棋牌官方版，它转变成了一种文化象征，连接着历史与未来，象征着一种永不磨灭的精神。

从最初的简单植入，逐渐演变为明星角色，再到深入游戏的世界观与文化之中，汽车厂商与游戏开发商对于合作推广的热情不减，并且持续地更新和改进合作模式。

对汽车品牌来说，好处简直不要太多。

当前购车的主要群体是哪一代人呢？答案是90后和00后。他们是在互联网和游戏的熏陶中成长的。与其让车企在传统的销售渠道中竭力呼唤“快来购买我们的车”，不如直接投身于那些“鱼”最多的水域，以玩家们最熟悉的方式进行与客户的沟通。

调查结果表明，在众多Z世代玩家中，有很大一部分人会因为品牌在其所喜爱游戏中的广告投放，而倾向于购买该品牌的产品。这种广告方式的效果远胜于其他任何形式的宣传渠道。

其次，汽车过去不过是冰冷的工业制品。然而，如今，尤其是对于新能源汽车而言，它必须拥有“趣味灵魂”。通过与游戏联动，汽车制造商能够轻易地为自己贴上“年轻”、“科技”、“会玩”的标签，将品牌形象从一位身着西装的中年男士，转变为一位与你并肩作战的“酷炫伙伴”。

最终，那家4S店的试驾路程仅有寥寥数公里。然而，在虚拟的游戏世界中，你却能驾驭它翻山越岭，或是驰骋于海面，享受飞车与枪战的快感，以极致的方式感受其性能。这种深度的沉浸体验，是任何常规广告都无法望其项背的。既然你已在游戏中与它实现了“人车一体”，现实中的你怎能不动心呢？

自然，游戏企业在这类合作中不可能充当“冤大头”。首先，授权费用以及合作推广费用，这是他们最直接的经济收益。其次，在虚构的世界中，若融入现实中存在的、令人印象深刻的汽车元素，将显著提升该世界的真实感和沉浸感。再者，汽车品牌的受众群体远比游戏玩家更为广泛。通过整合资源，游戏得以利用汽车制造商的营销渠道，吸引那些原本不在目标群体内的用户，从而达成突破原有界限的广泛传播效果。

这场合作堪称“皆大欢喜”，车企借此赢得了年轻人的青睐，而游戏公司则收获了丰厚的利润和广泛的关注度。

玩家们享受到了更加新颖、更加有趣的游玩感受，并且可以不花钱“试驾”各种豪华车辆，真是收获颇丰。

您或许会疑惑，为何此事早已存在，却是在近期才在中国市场大规模显现？

时代已经发生了转变，汽车的本质及其在我们生活中的需求，都经历了根本性的革新。

汽车已不再仅仅是一种出行工具，而是演变为一台集成了高科技的“滚动式智能装置”。

往昔的汽车，其灵魂在于发动机、变速箱与底盘，这三者构成了汽车的核心。若想在车内畅玩游戏，顶多只需插入点烟器电源，于那小巧的手机屏幕上模拟“搓玻璃”之乐。然而，当前的新能源汽车，尤其是我国自主品牌的造车新势力，它们所追求的又是什么呢？那是尺寸惊人的中控大屏、后排的娱乐显示屏，还有5G高速网络和OTA在线升级功能。

这表明，当前汽车在硬件层面已具备成为一款高性能“游戏平台”的巨大潜力。其计算能力或许超越个人电脑，屏幕尺寸更是远超家庭电视。这一变化为游戏企业带来了全新的、切实可行的硬件接入点和场景需求。

游戏不再是“植入”汽车，而是可以“生长”在汽车里。

其次，我们对汽车的需求，从“位移”升级到了“体验”。

城市发展步伐加快，生活方式也随之转变，汽车逐渐演变成了家庭与工作场所之外的“第三生活空间”。在道路上拥堵、在停车场等待、在充电站充电的时间愈发增多。如何度过这些所谓的“闲置时光”？看电影、K歌、玩游戏，这些娱乐方式已逐渐成为人们迫切的需求。

最终，这成为了我国汽车品牌树立“文化自信”的关键途径。往昔，当我们谈论国产汽车时，它们往往与低价、模仿画上等号。然而，时至今日，我国的新能源汽车在技术、设计以及智能化方面已跻身世界领先行列。那么，如何让全球消费者意识到这一点呢？仅仅依靠汽车出口是远远不够的，我们还需传播文化，塑造品牌认同感。

游戏，已成为全球年轻一代共通的语言媒介。瞧，一位来自美国的玩家在《荒野行动》中驾驶着问界M5英勇奋战；同样，一位欧洲玩家在未来的车载云游戏平台上，正感受着中国汽车尖端科技的魅力……

他们所铭记的，已不再是那个冷漠的中国品牌形象，而是一种充满现代感、创新精神以及趣味性的生活态度。

这，正是“车游联动”在当今时代对中国汽车产业所蕴含的深远价值——它不仅是一种创新的营销手段，更是一种文化输出的强大工具。

现在，让我们开动脑筋，共同预见未来，“车游联动”将如何继续发展？

汽车本身即是一台高性能主机，而驾驶舱则化身为一副虚拟现实体验空间：在未来的汽车世界里，我们将会完全摒弃“屏幕投射”这一基础娱乐方式。其车载操作系统堪比顶级游戏主机，能够原生运行各类高级3A级游戏大作。在车内，你可通过方向盘和踏板，以1:1的真实感体验《极限竞速》或《尘埃》等游戏。与此同时，你的乘客可以佩戴与车辆动态同步的VR/AR眼镜，当车辆转弯时，他们眼前可能呈现出一幕星际穿越的奇幻景象。舱内照明、温控系统以及震动装置共同构成了游戏空间的元素，旨在为你打造一个4D全沉浸式的体验。

AIGC技术带来无限可能：在车内，你的AI助手将摇身一变，成为游戏里的“任务NPC”。你只需对它说：“嘿，能否帮我设计一个从家到公司的《辐射》风格驾驶任务？”AI便会迅速运用AIGC技术，为你规划一条全新的路径，同时以废土风格的语音和视觉元素，为你提供导航，让原本乏味的旅途变得充满探险的乐趣。

元宇宙中的社交空间，虚实交织：你的座驾，将是你身份的“实体象征”。借助车辆，你能够与周边的玩家进行增强现实（AR）的互动，携手应对城市中的挑战任务。每逢周末，车友聚会将升级为一场盛大的线下团队探险活动（Raid），众人齐心协力破解谜题，共同抵达指定地点，解锁独一无二的数字收藏品或车辆外观皮肤。

总的来说，未来的汽车，将不再仅仅局限于将你从A点运送至B点的交通工具。它将演变为你生活中最为强大的游戏外设，一个可随时移动的、深度沉浸式的、高度个性化的娱乐平台。

或许，这一切的序幕，便是在今日拉开，当您下载最新版本，惊喜地发现，您钟爱的座驾，竟然奇迹般地出现在了您热衷的游戏之中。

第九艺术观察专栏｜未来你的座驾或许将在游戏中亮相——重庆日报