运营游戏动漫IP，要有一颗与年轻消费者同频共振的心
不久前，在上海国际展览中心举行的“游戏动漫·IP开发大会”中，一场以“流量转化留量：IP运营全生命周期策略”为主题的论坛受到了广泛关注。来自腾讯游戏、阿里鱼、万达、艾影、上影元等知名机构的众多IP运营领域的专家和从业者汇聚一堂，共同交流了IP运营的最新动态、创新策略以及所遭遇的新挑战。
在论坛活动中，众多嘉宾就IP与年轻一代消费者的互动、IP的商业化模式创新、以及IP内容的更新与运营策略等话题进行了深入的交流。他们普遍认同，IP运营的关键在于与年轻消费者产生情感上的共鸣，并借助多样化、富有创新性的商业化手段，将IP所蕴含的情感价值有效转化为商业利益。
如何将短期爆发的IP开yun体育官网入口登录app，转化为持久生命力的文化符号
《王者荣耀》问世已有十年之久，众人戏称其已由“小王”蜕变为“老王”。然而，国内游戏领域的常青树——《王者荣耀》的消费品授权负责人韩京彤指出，尽管如此，他们的产品凭借持续的IP衍生内容更新，依旧保持了青春的朝气，源源不断地吸引着新玩家的加入以及老玩家的回归。比如，《王者荣耀》和《哪吒之魔童闹海》这两部热门IP进行了合作，推出了“王吒出击”主题活动，这一活动成功吸引了众多玩家以及角色扮演的爱好者们纷纷来到现场进行体验和拍照留念。以备受喜爱的游戏角色“铠”为核心人物的动画系列《王者荣耀：荣耀之章命运篇》在2025年腾讯视频上预约时迅速超越了500万大关开元ky888棋牌官方版，该作品尚未正式上线，就已与艺术家携手推出了限量版雕塑，与卡游公司合作推出了卡片产品开元棋官方正版下载，并与饮品品牌联手推出了冰红茶，市场推广活动已全面展开。韩京彤着重指出，需借助多样化的跨形态内容不断激发IP的活力，进而将“爆款游戏”提升为“文化符号”，以此吸引游戏内外源源不断的流量。
阿里鱼中台负责人陈正龙指出，在促进IP从“流量曝光”转向“消费留量”的过程中，必须重视粉丝和消费者的意见。他进一步阐述，阿里鱼不仅专注于IP授权业务，还设有面向消费者的店铺和销售渠道，这使得他们与消费者互动频繁：“在销售商品的过程中，我们特别关注粉丝的需求和愿望清单。”以用户的声音为依据，阿里鱼对内容、图库、产品、销售渠道以及营销策略进行了持续的优化与升级。此外，他介绍了国外的一些做法，比如阿里鱼代理的众多日本参展商高度关注我国消费者的心理、状况和情感等细节，并以此为依据探讨如何通过特定的主题或内容使我国消费者感到更加轻松、惬意，从而在消费者心中留下美好的印象：“总的来说，与粉丝的互动是至关重要的，这一点值得我国企业学习借鉴。”
陈勇，艾影（上海）商贸有限公司的副总经理，在成功举办了“100%哆啦A梦&FRIENDS特展”之后，指出在进行IP运营时，应更加重视与年轻消费者的互动和联系。他强调，采用主题酒店、主题乐园、舞台剧以及AI多媒体互动空间等创新方式，能够使经典IP重获生机，进而吸引更多年轻消费者的目光和青睐：“在唤起老粉丝的情感共鸣与吸引新一代Z世代用户的过程中，必须采取有针对性的策略。”
万达动漫，凭借万达集团丰富的消费场景而壮大，孕育了其独有的“IP运营基因”。起初，我们只是IP的受权者，随后逐步转变为授权者。万达动漫品牌运营部总经理李德琴阐述了公司IP运营的双引擎策略：借助“内容运营与消费场景”的结合，打造“IP-场景-用户”的完整闭环。以《海底小纵队》这一IP为参照，万达动漫通过推出网络动画作品，吸引了众多亲子家庭用户来到线下体验场景。同时，他们还通过举办全球粉丝节等一系列活动，持续增强作品的内容吸引力。经过长时间的运营，万达动漫已经成功成为了该IP的全球版权拥有者：“我们不断加大对其内容的投资力度，致力于提升其影响力，全面负责其品牌运营工作。”目前，万达动漫的知识产权组合持续扩充，管理着源自欧洲和美国的众多知名IP，包括《布鲁伊》、《匹诺曹》、《魔法俏佳人》以及《44 Gatti》等。
内容持久更新，是维持IP热度的关键
在讨论IP内容的更新与运营策略时，与会嘉宾普遍认同，定期更新内容是维持IP热度的重要手段。陈勇指出，“哆啦A梦”这一IP的漫画与动画作品持续更新，并且每年都会推出一部新的大电影，这种不断的内容产出不仅让忠实粉丝持续关注，还吸引了众多新消费者的兴趣。此外，借助市场运作与消费者群体研究，我们能够持续优化策略与规划，进而将流量有效转化为现实效益。
上影元授权事业部总经理张靖在会上分享了上影在IP内容更新方面的具体措施。她指出，将重要事件与IP的全新图像库相结合，能够创造出既具时效性又具吸引力的内容。比如，在《大闹天宫》这部作品问世60周年时，上影推出了“大圣在巴黎”主题图库，并且与瑞幸等商业品牌达成了合作，这一举措不仅提升了商业收益，也增强了品牌的影响力。她透露，《大闹天宫》、《金猴降妖》、《猪八戒吃西瓜》等经典IP将不断推出新内容——即将推出以“马上封侯”为主题的2026年图库，旨在吸引更多消费者。
除此之外，新技术的运用亦能促进IP传播方式的革新。张靖指出，借助VR、MR等先进技术，观众能够享受到更为深度的沉浸式感受。比如，在《浪浪山小妖怪》的宣传推广中，便推出了VR版本，使得观众在电影上映之后，仍能与该IP保持互动：“这种创新互动方式不仅提高了观众的参与热情，而且增强了他们对IP的情感认同。”
