上海文化新消费｜从二次元中心到吃谷圣地，上海做了什么
2025年7月11日，Bilibili World 2025（简称“BW”）在上海国家会展中心盛大启幕。在此之前，第二十届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2025）已在上海跨国采购会展中心拉开帷幕。另外，2025年的第二十二届ChinaJoy活动也即将于8月1日至8月4日，在上海新国际博览中心隆重举行。
近些年来，上海二次元文化已迈入2.0时代，实现了从文化领域向消费领域的转变。除了二次元中心，上海还被誉为“美食天堂”。以二次元文化为标志的新型消费模式，正是上海近年来精彩纷呈的故事之一。除了谷物文化之外，以“韭菜大厦”（亚洲大厦）为代表的音乐剧，以及以瓦肆（VAS）为代表的小剧场，亦不容忽视。此外，上影节和日常影展共同塑造了一种独特的迷影文化。而以文艺展览和商场展览为标志的展览文化，以及深受年轻人喜爱的戏曲新趋势，也正逐渐成为上海新的消费热点。
上海文化新消费的开展方式及其背后的推动因素，澎湃新闻《上海文艺》栏目将邀请相关领域的专家学者和行业从业者，逐一为您揭晓。
“上海之夏国际动漫月”海报
前几日，一位年轻的朋友刚从杭州的“CP31”展览会上回来，特意送了我一份小礼物——一个刻画着我钟爱的二次元角色的亚克力摆件，制作得相当考究。我询问她游客数量如何，她笑着回应：“人挺多的，以至于我都没能及时赶上去往上海的高铁。”这里所说的“CP31”，实际上是指第三十一届COMICUP同人创作交流展览会。
二次元文化的粉丝们在CP展上积极参与，其中一项关键活动便是选购心爱的“谷子”——这些“谷子”指的是二次元IP的周边商品，涵盖了动漫、电影以及游戏等多个领域。实际上，这种现象不仅仅局限于同人创作交流展会，在游戏音乐会、动漫嘉年华等规模宏大的二次元活动中，售卖“谷子”的摊位前也常常排起长龙，人群络绎不绝。热门IP中的“谷子”产品开yun体育app入口登录，无论是官方推出的还是粉丝自制的，常常出现供不应求的状况，销售速度极快，很快就会销售一空。
2025年7月11日，于国家会展中心（上海），B站当红舞蹈内容创作者波喵喵喵现身。澎湃新闻的记者朱伟辉负责采访，并有摄影记录。
“谷子经济”蓬勃发展
2024年12月，新华社推出的文章《五个经济热词，解码中国经济活力密码》中提到了“谷子经济”这一概念。文中对“谷子经济”进行了深入剖析，指出：近些年，二次元文化已从原本的狭窄圈子逐步走向了更广泛的公众领域，其受众群体也在持续扩大，这一现象为“谷子经济”带来了一个庞大的潜在消费群体。年轻人之所以钟爱谷子，主要在于他们能在其中找到与心仪角色的深刻情感契合，并借此展现自我风格。据2023年的数据显示，我国谷子经济的市场规模已达到1201亿元人民币。展望2024年，这一数字预计将增长40%，进而攀升至约1689亿元人民币。
2025年7月11日，在位于上海的国家级会展中心，二次元文化氛围浓厚至极。澎湃新闻的记者朱伟辉，用镜头记录了这一场景。
新华社文章指出，年轻人在选购“谷子”时，普遍倾向于关注他们钟爱的角色。二次元文化的一个显著特点便是“角色迷恋”，他们习惯于将某个特定的虚拟角色与其它角色严格区分开来，并且热衷于将自己与这一角色紧密相连，从而产生稳定的情感投入。“谷子经济”的实质在于IP的运营管理，一个IP若想保持其持久的影响力，必定离不开优质文艺作品的持续支持。这些优秀作品能够持续不断地以多种媒介形式，借助游戏、影视、漫画和小说等不同艺术体裁的视听展示和故事叙述，塑造出众多深受观众喜爱的虚拟形象，正是“谷子”产品热销的根本动力所在。
漫步在上海的街头，常能目睹年轻人们身背“痛包”匆匆而过，这些背包的透明夹层里装满了各式各样的二次元角色的徽章、铭牌以及玩偶。原本“痛”字便带有不适之感，想必最初那些用二次元饰品填满背包的人，是想借此来凸显自己与众不同的个性。而现在，这种“痛包”和“痛车”现象已屡见不鲜，它们成为了中国，尤其是上海这座城市的开放性和文化包容性的生动体现。
首届“上海之夏国际动漫月”中，《明日方舟》的主题被命名为“痛船”。澎湃新闻的记者夏奕宁负责了此次报道，并提供了相关图片。
上海：从“二次元中心”到“吃谷圣地”
上海无疑是国内二次元文化氛围最为鲜明的城市之一，正因如此，CP展得以在此扎根，并逐步扩大其规模与影响力。在五月期间，上海成功举办了多场盛大的文化活动，包括《崩坏：星穹铁道》的“2025星铁LIVE”演唱会、《明日方舟》的“音律联觉2025：熠曲丰碑”音乐会，以及Utopia Festi游戏音乐嘉年华等，每一场活动都座无虚席，门票难求。随着“谷子经济”的蓬勃发展，上海自然而然地演变成为了“吃谷圣地”：这里拥有超过200家“谷子”店铺，它们遍布于人民广场、百联ZX以及静安大悦城等众多繁华的商业中心。本地年轻消费者的购买热情十分旺盛，外地游客也纷纷前来上海抢购“谷子”。据媒体报道，一家约50平方米的谷子店，其投资额介于30万至50万元之间。若经营得当，月销售额可达到约30万元。
2025年5月25日，上海百联ZX创趣场域，众多年轻族群正沉浸于“谷食”体验。澎湃新闻特派记者夏奕宁现场采风，并捕捉了这一幕。
从“二次元文化集聚地”演变至“谷物消费天堂”，看似顺其自然开yunapp体育官网入口下载手机版，实则深藏玄机。优质的二次元文化环境自然吸引众多粉丝，然而，若要将这些粉丝转化为忠实的谷物消费者，对市场环境与产业生态的优化治理便显得尤为重要。上海堪称二次元文化产业的集聚地，汇集了涵盖从源头IP创作、中游周边产品设计及生产，到终端多渠道销售的完整产业链条。同时，在人才培养和技术研发领域，上海也积累了较为丰富的经验。另一方面，这种包容和开放的社会态度也极大地推动了谷子市场的蓬勃发展。IP官方授权的周边产品、实体品牌的合作以及同人创作的周边商品三者之间形成了互利共赢的局面，它们在垂直和横向市场中实现了均衡的扩展。
在政策导向方面，上海也颇具建树。2024年12月临近尾声，虹口区举办了一场以“文化自信与二次元创新”为核心议题的产业发展论坛，对谷子经济的兴起所蕴含的文化演变和经济模式变革进行了深入剖析，为二次元文化产业的进步开辟了新的思考方向；进入2025年3月，上海市人民政府办公厅正式发布了《上海市促进服务业创新发展若干措施》的通知，其中明确提出要“创造新的消费场景”“推动‘谷子经济’的发展”；与此同时，黄浦区也发布了《黄浦区二次元衍生商品和服务经营合规指引》，在经营细节上提供了详尽的指导和建议，并提升了消费者的自我保护意识。
猎人谷子收藏家Liko收集了若干《全职猎人》相关藏品。澎湃新闻采访记者夏奕宁摄影。
《全职猎人》中的精美小卡，由Liko所珍藏，这些卡片上的不同角色根据其稀有度，在二手交易平台上，单张的价格跨度较大，从数百元到数千元不等。澎湃新闻记者 夏奕宁 拍摄。
前景光明，不乏隐忧
“谷子经济”的发展前景十分乐观。据新华社报道，到2029年，“谷子经济”的总体市场规模有望突破3000亿元大关。要实现这一目标开元棋官方正版下载，该产业在未来五年内需保持年均12%的增长速度。然而，这一过程并非一帆风顺。需留意，我国二次元移动游戏的市场收入在2023年实现了31.01%的显著增长，然而到了2024年却出现了7.44%的下滑，降至293.48亿元人民币。实际上，每天都有年轻的二次元文化追随者涌入消费领域，与此同时，也有因生活节奏紧凑或经济压力增大而不得不割舍兴趣的中青年人群。随着经济增长速度的减缓、就业压力的加剧以及人口老龄化趋势的明显，我们不得不深思“谷子经济”所面临的客户群体规模瓶颈问题。
上海谷子产业能否在现有坚实基础之上，进一步增强监管力度和提升标准，改善商业和消费氛围，推动文化企业深入挖掘IP价值，依据公众需求塑造独特的市场定位，这将是未来发展的核心所在。同时，传播产业和市场领域的先进做法，在更广阔的市场空间中产生更广泛的正面效应，这也是上海作为“先锋”所肩负的职责之一。
二次元爱好者们将参加漫展作为出行的新选择，尤其在暑假期间，众多“00后”二次元粉丝携带“痛包”涌入上海，参观展览，这一行为推动了上海的旅游热潮，使得会展中心周边的酒店和民宿几乎客满为患。
李汇川，担任上海社会科学院文学研究所助理研究员一职，同时兼任数字游戏文化研究中心的主任，以及青少年社科研究工作室的首席专家。
