曾撑起腾讯应收半边天的游戏怎么了？

腾讯今年不容易。

2023年8月16日，Q2财报公布后，质疑声此起彼伏。当看到今年Q2的营收为1492亿元人民币，同比增长了11%时，却发现这个数字比分析师的预期少了25亿。更令人惊讶的是，净利润的差距更大，尽管净利润达到了262亿元人民币，同比增长41%，但与分析师的预期相比，仍少了73亿元。紧接着，有分析师立刻发声警告：切勿购买腾讯股票！

昔日的功臣腾讯游戏，如今却成了内鬼。

分析师对腾讯的展望，在很大程度上依赖于整个游戏行业的复苏，因为腾讯约三分之一的收入源自游戏业务。

2023年，游戏行业展现出强劲的复苏态势。伽马数据发布的《2023年1-6月中国游戏产业报告》揭示，在第二季度，我国移动游戏市场的实际销售收入达到了580.11亿元，较前一季度增长了19.13%，与去年同期相比，增幅更是高达15.92%。

腾讯，作为全球规模最大的游戏企业，在2023年第二季度，其国内市场游戏营收达到了318亿元人民币，与去年同期相比保持稳定，但较上季度下降了9.5%；在国际市场上，其收入为127亿美元，较去年同期增长了18.7%，但环比下降了3.8%。

缺乏爆款、错过二次元，是外界对腾讯游戏两个最大的槽点。

这难道就是腾讯面临的最大焦虑吗？或许，真正的症结在于开元ky888棋牌官网版，在游戏领域，腾讯尚未明确其核心所在。

01 爆款没那么重要，运营才是王道

针对外界关于“新品缺失是否造成收入下滑”的质疑，腾讯公司总裁刘炽平回应称，这并非主要原因。

从幸存者偏差的视角来看，目前众多企业借助一款爆款游戏，不仅成功提升了自身的知名度，甚至涌现出诸如莉莉丝、米哈游等一匹匹黑马，仅凭这一爆款产品便足以突破腾讯、网易等巨头的重重包围。

但站在卫冕者角度，过于期待爆款是一个高风险的做法。

以2022年的游戏行业为参照，手游领域共发布了280款三消游戏，其中月收入超过五万美元的有6款，占比达到了2.2%；射击游戏中的“吃鸡”类游戏共有678款上线，月收入超过五万美元的仅有4款，占比仅为0.6%；而综合休闲游戏则有18395款上架，其中月下载量超过50万的达到157款，占比为0.85%。

游戏行业内部人士指出，业内普遍遵循着“三七法则”开元ky888棋牌官方版，即游戏企业需确保拥有一个稳定的现金流以及两个季度内的爆款产品收入，这样才能弥补其余七款游戏产生的亏损。即便是专注于打造精品游戏的米哈游，也始终坚持着将《崩坏》系列所获得的收益投入到《原神》的开发中，再将《原神》的盈利用于新产品的研发工作。

更何况“出爆款”这个方向，腾讯并不擅长。

在海外，时至今日，众多人士依旧对全球游戏产业收入最高的企业——腾讯知之甚少。在他们的记忆里，腾讯似乎与游戏产业并无太多瓜葛。

这缘于腾讯公司旗下的热门游戏均非自主研发。以PUBG为例，其开发者为韩国的魁匠团（曾名蓝洞），而《无畏契约》（Valorant）和《英雄联盟》（LOL）的出品方则是美国的拳头游戏公司。

腾讯所采取的策略，是收购那些能够制作爆款游戏的企业，并随后负责它们的运营管理。

腾讯此前对超过三十三家游戏企业进行了投资，累计投入资金逼近千亿级别，而且持续进行着不惜代价的投资与并购活动。今年七月，腾讯完成了对利物浦独立游戏工作室Lucid Games的收购，并将其纳入光子工作室群的麾下；同时，该公司还向3月份新成立的Lighthouse Games进行了投资；此外，腾讯还成功晋升为波兰知名游戏厂商Techland（以《消逝的光芒》为代表作）的控股股东。

在持续运营的常青游戏领域，CF《穿越火线》和DnF《地下城与勇士》已迈入第15个年头，它们依然是腾讯公司稳固的现金流来源；而《王者荣耀》历经8年，《PUBG》也有5年历史，电竞赛事仍在持续举办。相较之下，暴雪旗下的星际和魔兽，曾一度引领全球电竞风潮，如今却只能依赖老玩家们的热情，举办一些零散的“民间”电竞活动。

腾讯在收购或投资的企业中，部分已消失在公众视野，部分则鲜为人知，还有的取得了辉煌的成就。然而，不论这些企业的最终走向如何，它们共同的作用是将原本鲜有爆款游戏的腾讯，推向了全球游戏行业的领军地位。

02 二次元只是战略性防御，并不是主攻方向

米哈游让人们看到了二次元人群的消费能力。

《原神》作为旗下产品，拥有6600万月活跃用户，为米哈游在2022年带来了高达40亿美元的收益。与此同时，《原神》也荣登史上投资规模最大的游戏榜单。据相关数据统计，截至2022年，《原神》的总投入可能达到了5亿美元，这一数字超过了4亿美元的《星际公民》。

这是因为，《原神》这一类二次元游戏，在剧情设计、视觉效果、音乐制作、游戏玩法机制以及用户体验等方面，都必须追求极致的完美，以满足玩家不断增长的游戏体验期望。

画面需追求精致，即便在手机平台上也应力求与端游相媲美；音乐方面需精准匹配，每个场景都应配备相应的背景音乐，无论是雨天还是晴天，应有不同的BGM；原神游戏甚至能对应现实中的春节和元宵节，连续三年举办海灯节；每个角色和道具都应拥有其独特的背景故事；为了增强用户对角色的喜爱，还需为特定角色量身定制专属剧情，提升用户的代入感，进而使角色形象更加立体…这一切，都需置于一个庞大的虚构世界观之中，同时还会涉及到不同地域、文化的交融与冲突等元素。

这显然不是腾讯喜欢的方式。

8月24日，网络上流传出消息，称由米哈游前核心成员领导，与腾讯天美公司竞争《原神》市场的游戏项目“代号：NXS”已暂停开发。对此，腾讯公司迅速作出回应，否认了这一说法，并表示该项目仍在积极进行。尽管如此，面对降低成本和提高效率的双重压力，外界普遍对腾讯的声明抱有疑虑。

何况，《原神》即便如此，其营收也呈现出起伏不定的态势。据AppMagic报道，今年五月，《原神》的营收仅为5380万美元，创下了该游戏历史上的最低收入记录。与此同时，米哈游公司也在积极探寻除《原神》以外的增长路径。

这对腾讯来说，并不能算好消息。

相较于之前的开放世界游戏，腾讯在二次元领域可以说是毫无了解。尽管腾讯动漫自诩为中国最大的网络漫画平台和版权持有者，以及漫画、动画项目的发行和制作方，还有海外漫画、轻小说电子版的引进者，然而，想要真正理解二次元群体，仅仅依靠动漫是不够的。

腾讯成功获取了备受瞩目的隆匠网络旗下核心产品《玛娜希斯回响》的日本服务器版权，然而该游戏在上线不到一年的时间里便宣布停运；番糖网络的《猫之城》在上线仅半年的时间内，其流水收入未能达到百万级别；二元网络的《跃迁旅人》在开服仅三个月后便停止了更新。

但，只要有一款能拿得出手的游戏，腾讯游戏的任务就完成了。

Q2财报中特别提到了《胜利女神：妮姬》。这款游戏由韩国ShiftUp Corp打造，于2022年11月4日面向全球进行公测，被形容为“36D美得让人眼花缭乱”的二次元游戏，其营收已突破4亿美元大关。在氪金方面，玩家普遍认为妮姬的角色强度几乎是原神的两倍，尽管如此，腾讯在二次元游戏领域仍交出了一份不错的成绩单。

我们有充分的理由预期，当二次元游戏的热潮消退，腾讯或许会毫不犹豫地撤回对这一领域的坚守，并将更多的资源投入到那些能够带来稳定收益的游戏项目中。此外开yun体育app入口登录，全球最大的游戏市场位于欧美地区，而这里的二次元文化密度相较于亚洲国家明显偏低。

腾讯想要拿下欧美市场，二次元游戏算不上是好的选择。

03 被忽视的SLG，腾讯的必争之地

大众往往对热门游戏情有独钟，却忽略了那些未受到广泛关注却默默盈利的游戏，例如SLG类游戏。

SLG，即策略模拟游戏，现主要指代回合制策略和即时策略两种类型。比如智明星通的《列王的纷争》（简称COK），网易的《率土之滨》，还有在视频网站广告中频繁出现的《万国觉醒》和《三国志战略版》等。