霸榜上半年的腾讯，游戏业务收获“意外之喜”

《黑神话：悟空》马上要开始全球预购了，全球的关注点都集中在这个游戏上。

腾讯作为《黑神话》的出资方之一，不仅分享了用户流量的红利，也近期推出了令市场期待的多部佳作。今年上半年，腾讯相继推出了《地下城与勇士：起源》《塔瑞斯世界》《三角洲行动》《星之破晓》《逆战：未来》等众多广受欢迎的游戏，凭借强势表现占据了发行排行榜的主要位置。

腾讯在游戏发行方面投入了大量精力，显得信心满满，仿佛一切尽在掌控之中，到了第二季度结束之际，腾讯的游戏业务究竟取得了怎样的成果呢？

国内游戏逆势上涨，“端转手”成最大功臣

二季度，腾讯交出了不错的答卷。

财务报表揭示，本季度营业额达1611元人民币，折合226亿美元，比去年同期提升8个百分点。腾讯的游戏板块营收为485亿元，同样实现了9%的增长。

分项分析，腾讯在第二季度于国内市场实现的网络游戏营收为346亿元人民币，较上一季度增长了9个百分点。依据中国音数协游戏工委所公布的数据，该季度国内游戏市场的实际销售总额为746.29亿元，与去年同期的数据相比减少了大约2.7个百分点。与国内市场普遍表现相比，腾讯在国内的游戏业务实现了正增长。

主要得益于《无畏契约》收益提升，以及《地下城与勇士：起源》成功推出，同时《王者荣耀》和《和平精英》这两款旗舰游戏，在第二季度流水均实现同比增长。

仔细观察这半年来，腾讯在游戏领域的新举措，他们推出了格斗题材的手机游戏《DNF》，推出了赛车主题的游戏《极品飞车：集结》，还推出了策略战争类游戏《世界启元》。这些游戏有一个共同之处，它们都采用了从电脑端迁移到手机端的跨平台发展策略。

根据历史记录显示，腾讯旗下手游产品中，日活跃用户数超过五百万的包括《王者荣耀》、《和平精英》、《金铲铲之战》、《英雄联盟手游》和《穿越火线手游》；端游产品中开元棋官方正版下载开yunapp体育官网入口下载手机版，日活跃用户数超过两百万的涵盖《地下城与勇士》、《英雄联盟》以及《穿越火线》；这些游戏在年度流水方面均超过四十亿。

《和平精英》源自端游《PUBG》，《金铲铲之战》参考了《英雄联盟》的云顶之弈模式，而独立研发的《王者荣耀》也借鉴了《英雄联盟》。

明显，手游IP能够不断衍生，主要在于简化游戏玩法，同时运用大量付费广告进行宣传，并且借助微信这类社交渠道来维持用户。这确实是腾讯游戏所擅长的关键策略。

随着《DNF》手游的推出，腾讯旗下当前主要的桌面游戏几乎都已转化为移动版本，腾讯游戏部门迫切需要寻找新的热门产品。

腾讯似乎在探索一种新的发展模式，比如充分利用“王者荣耀”的品牌效应，据了解，格斗和生存竞技游戏《王者荣耀：星之破晓》、开放世界角色扮演游戏《王者荣耀：世界》、战略对抗游戏《王者万象棋》等正在制作阶段。

另一种发展方式是将已经获得市场认可的游戏产品或者特色玩法拓展到国际市场。在今年的第二季度，腾讯在海外的游戏业务实现了139亿元人民币的营收，相较去年同期增长了百分之九。

《王者荣耀》海外版本于六月二十日面向全球发布，第一个月用户安装量就达到了五千万个，同时在东南亚市场位列销售排行榜前十位；《暗区突围》电脑游戏的海外版本最近开始了不限制人数的测试，凭借国产游戏前两名的排名登上了Steam平台愿望清单。

另外，《PUBG MOBILE》运行良好，其日活跃用户数量和营收均较去年增长十分之一以上；《荒野乱斗》的营收也增加了十倍以上，日活跃用户数量创下纪录。

从全局视角分析，腾讯在稳固本土游戏领域基本阵地的同时，还积极向海外市场拓展业务。这两种策略并行推进，促使腾讯的游戏业务重新步入快速发展的轨道。

新增长极“养成中”，小游戏即将“破土而出”

腾讯游戏业务在本季度表现出色，不仅在国内国际市场上推广手游和端游，还涌现出一个表现突出的“新成员”——小游戏，这个项目取得了显著进步，其在二季度的收入同比增加了百分之三十。

当前，小型游戏产业同样遭遇迅猛扩张。《2023年度中国游戏行业调查报告》指出，去年全国微游戏板块营收达200亿元，较前一年激增300个百分点。

过去一年，国内小游戏市场表现突出的《咸鱼之王》与《疯狂骑士团》，包含APP版本在内的所有平台月流水总计达到数亿级别。由于市场前景广阔且获客费用不高，众多企业纷纷进入小游戏领域。

2023年微信小游戏开发者大会披露的统计信息表明，今年第一季度，平台内IAA类型小游戏的月活跃用户数已经达到五亿。参与小游戏开发的从业者数量已经累计超过四十万人，与去年同期相比增加了十万。

新兴游戏之所以迅速增多，一方面在于它们制作花费少、见效快，另一方面同传统的大型手游相比，它们的开发与维护费用更为节省，能够更快地进入市场并检验其商业可行性。

这项业务存在“生命周期短暂”的问题，但这未必对平台构成不利。现阶段，腾讯既没有涉足小型游戏企业的投资，也未担当其他厂商游戏的代理角色，平台上的所有游戏都源自合作方开元ky888棋牌官网版，腾讯只需收取通行费，便稳坐盈利的宝座。加之微信所依托的熟人社交网络，强化了社交属性的小型游戏具备更强的传播效应，进而孕育着更丰厚的增值空间和更乐观的发展前景。

腾讯从小型游戏中获得的益处，不止体现在用户数量和开发者规模上。它还拥有国内领先的休闲游戏聚集地，能够拓展用户群体并培育新手玩家。此外，这类游戏还贡献着高利润率，并且通过游戏分发和广告盈利模式，展现出平台经济的显著特征。

腾讯高管在二季度财报电话会议中提及，公司把Roblox作为参照物，计划将微信小游戏发展成以休闲游戏为主的平台，通过扩大用户规模来开拓广阔的发展前景，这表明小游戏正逐渐脱离作为微信辅助业务的定位，正慢慢演变为新的业务增长核心。

此外，这款小游戏集合了多种游戏模式，例如防御工事、收割资源、随机生成、软泥风格以及慵懒风格等，在视觉表现上主要采用清新自然、乡村气息、简约明快的风格，正好满足了海外玩家对于轻松游戏的要求，因此微信小游戏走向国际市场的趋势也在不断加强。

去年年底出海的《菇勇者传说》，在全球范围内下载量将近1500万次，内购收入累计高达2.7亿美元。

最终，小游戏的本土与海外市场收益持续增长，这些增长将体现在腾讯的游戏业务总收入上。这种收获可以说是出乎意料，同时也是腾讯进入游戏行业以来，最不期而遇的惊喜，也是意料之中的成果。

与苹果“绝交”，转而“牵手”字节？

小游戏爆火背后，腾讯或许一时间不知应该高兴，还是应该难过。

苹果方面也施加了压力，这件事的起因是微信平台上的某些游戏制作者，他们把用户导向了其他的付款渠道，以此绕开了苹果收取的30%的分成。

这并非苹果与腾讯就“苹果税”问题首次交锋。巧合的是，最近腾讯游戏也从华为应用市场的榜单中撤下。虽然相关情况很快得到解决，但这些事件共同揭示出一个关键问题，即高额的分成比例令人感到不安。

微信曾因打赏机制、公众号平台、小程序应用等，陷入过激烈争议。从商业运作角度分析，该平台几乎成功规避了苹果针对App Store制定的分成规则。

现在，微信小游戏迅速走红，让应用本身转型成了一个“应用平台”，同时小游戏本身具备投入少回报高的特点，并且发展至今已经非常庞大，因此苹果无法像对待公众号、微信小程序那样忽视它。

相比之下，字节跳动虽然也是苹果近期重点关注的对象，但仿佛变成了腾讯最相似的伙伴。从2023年下半年起，腾讯旗下的许多大型游戏接连在抖音平台进行直播，效果相当不错。

巨量引擎OEGC游戏大会披露相关统计，到2023年12月，抖音的游戏用户数量已经超过4亿，游戏激活用户数量和付费用户数量分别达到了151%和67%的显著提升。鉴于2023年中国移动游戏用户总数为6.57亿，这表明几乎六成的用户都集中在抖音平台上。因此可以看出，抖音在游戏推广方面的实力非常强大。

这种情形甚至表明受众习惯正在改变，人们获取游戏资讯、观看游戏宣传以及制作游戏衍生作品的集中场所已迁移至短视频领域，这对苹果公司构成挑战。

最终目的不同，苹果看重的是收益，腾讯则在意通路，双方各有所图。在这场只涉及私利的较量中，若持续胶着，必定无人能得利。

当前市场环境错综复杂，同时游戏领域正显现出回暖态势，腾讯方面仍需首先确保稳定，进而再谋求快速发展。