月狐数据：行业增幅趋缓，头部游戏直播平台如何破局？

岁末时分,游戏直播界动作不断。起初斗鱼风波引发震荡,一些主播因此中断表演;紧接着部分顶尖主播决定离开,转投他处并举行首次直播。这个外表看似稳定、竞争异常激烈的领域,其实在暗中推进调整和革新。目前,游戏直播界的整体状况怎样?作为领先直播平台的虎牙,正遭遇哪些难题又存在哪些发展契机?

一、游戏直播度过增长黄金期,竞争日趋激烈

2016年标志着游戏直播行业的鼎盛时期开始。网易CC直播、企鹅电竞在这一年推出，对游戏直播市场产生了巨大冲击。彼时开元ky888棋牌官方版，虎牙、斗鱼直播已经运营了两年，此外开元棋官方正版下载，龙珠、战旗等平台也专注于游戏直播领域，形成了激烈的竞争格局。这一年开yun体育app入口登录，游戏直播的影响力超越了秀场等其他类型的内容，吸引了众多平台和资本的目光。

2018年，竞争激烈的局面宣告终结，斗鱼和虎牙瓜分了市场。当年，虎牙在美国股票市场挂牌交易，是首家提交招股书的游戏直播企业；一年后，斗鱼也进入美国股票市场。

接下来,两个主要势力地位稳固,它们收入持续增加并且对抗加剧,为了降低少数垄断市场的摩擦,有消息称它们可能整合,不过因为反垄断规定而声势减弱。与此同时,快手等短视频应用流行、网络购物直播的火爆程度提升逐渐分散了人们的关注,游戏直播进入初始阶段的发展停滞期。

CNNIC发布的相关资料表明,到2023年,我国网络直播参与人数已经达到7.65亿,与2019年6月非疫情期间相比,这个数字增长了76.7%。在所有直播类型中,游戏直播的用户规模为2.96亿,同一时期的增幅仅为21.8%。根据我们对该领域市场体量的分析,2023年中国游戏直播市场的整体规模预计仍将维持在千亿元水平,其扩张速度也呈现出放缓的趋势。

黄金岁月的迅速来临提前了行业用户数量与市场体量的扩张,但在行业起伏、管理日渐严格等形势下,市场体量增长遇到了阻碍,领先企业的扩张速度也减慢了,行业中的诸多难题和不足开始暴露出来。

二、外部冲击结合内部压力,行业痛点显著

月狐iAPP的相关统计资料表明,2023年期间,虎牙App在游戏直播这个细分领域的行业覆盖程度最高可达到74%,其平均水平则持续稳定在71%以上。另据虎牙公司发布的官方财务报告可知,该公司在2023年第三季度的月度活跃用户数量平均已经超过8,600万,这一数据与2022年同期相比保持一致。

作为业内领先的游戏直播平台,遭遇行业低迷、外部环境不稳等冲击,虎牙本季度营收为16.48亿元,其中直播板块创造的营收为15.32亿元,广告及其他板块的收入为1.16亿元,与去年同期相比均出现下降。我们觉得,顶尖平台营收的下滑,目前更多与整个行业的发展趋势和特性转变有关,主要的发展难点体现在三个方面:

其一,为付费用户数量下行、及其付费意愿的下滑。

以老虎机、搏击鱼为例,2023年第三季度它们的付费用户数分别是420万、390万人,与去年同期相比都有些许下滑。跟购物网站、才艺展示平台或者其他休闲类直播不同,游戏直播往往对主播的游戏技术、认知有比较高的标准,目前退役的电子竞技游戏玩家进行直播是行业里最主要的模式,他们的追随者关系也更牢固

部分游戏热度降低,优秀主播数量减少或离开,平台对用户的吸引力减弱,导致一些有付费能力和意愿的观众流失,同时,游戏直播内容品质下滑,留存的观众更不愿意为内容买单,一些观众转而观看其他类型的直播,情况变得更加糟糕。

其二,平台对直播业务高度依赖,部分内容发展开始走偏。

虎牙和斗鱼这两家公司,直播收益在其整体经营中所占的份额都超过了90%,在某些特定时期,这个比例甚至超过了95%。游戏直播平台依靠直播收益是合乎情理的,然而过高的比例导致,当行业出现下行趋势,或者遭遇监管等外部压力时,它们难以维持稳定,进而造成直播内容的扭曲。

某些时候，平台系统会着重推荐那些观众留存程度高、个人付费意愿强的直播节目，比如娱乐表演类，并且会给予它们更多的曝光机会，然而，一些直播内容常常包含不雅或冲突元素，因此会受到更严厉的审查和规范。

其三,外部因素冲击,压力逐步加强。

这类直播最初源于音频形式,随后逐渐扩展到整个行业的常规管理；在关注未成年人的大环境中,未成年用户参与游戏直播后,平台的未成年人保护责任随之转移。然而,对游戏直播领域影响最深远的,还是短视频平台的迅速兴起以及对其市场的快速抢占。