2022游戏行业近3年新游戏2千余个，规模渗透超行业整体3成
一、版号重启为市场注入信心，游戏行业呈现多元化发展趋势
游戏版号再次激活，活跃游戏市场，确保游戏领域持续获得新动力
二零二二年四月，国家新闻出版署官方网站发布了当月国产游戏许可数据，共计四十五部作品获批。历经八个月间隔，游戏许可再次发放，有效提振了产业信心。
2019-2012年国产游戏版号获批数量变化
四月份获得出版许可的游戏产品涵盖了三十八部手机平台游戏，四部电脑客户端游戏，两部轻度休闲益智手机游戏，以及一款任天堂Switch平台游戏
2022年4月已获版号的国产网络游戏
3、游戏版号再度发放，或将带动游戏市场的反弹性增长
QuestMobile的统计资料表明，2018年12月，游戏版号在首次出现中断并恢复之后，手机游戏市场出现了一定幅度的回升，到了2019年8月，活跃用户数量的年增长率曾一度攀升至15%。
二零一八年十二月游戏版号重新发放后，一年之内，手机游戏应用程序行业用户数量较上一年同期，发生了怎样的百分比增减情况
到2022年3月为止，自2018年12月首次恢复版号以来，新增的手机游戏应用程序总数将近两千一百个
二零一八年十二月游戏版号重新启用之后，至今手机游戏应用程序每月新增上线数量持续增长
游戏市场用户年龄构成出现变动，特别是三十岁以上人群比例持续上升，传统认为的游戏玩家以年轻人为主的观念可能将有所调整
手机游戏APP行业年龄分布
游戏产业根据不同用户群体设计个性化游戏产品，促进各类核心玩家的数量与参与度增长，最终带动整个游戏领域的用户留存率提升
手机游戏APP行业月人均单日使用时长
二、新上线游戏有望从多方面改变手机游戏行业发展趋势
1、近三年新上线手机游戏撑起三成以上流量
2018年12月游戏版号曾一度停止审批，随后又恢复审核，从那时起游戏版号的审核标准明显变得严格，2019年1月开始，主要的新游戏发布集中在2019年第三季度和2021年第一季度
2019年1月-2022年3月新上线手机游戏数量占比分布
2019年1月到2022年3月期间推出的新手机游戏，慢慢变成了该行业的关键构成部分，其用户数量占总数的比例超过百分之三十，随着游戏版号的首次叫停与再次开放，对这类新游戏产品的品质提升起到了显著的推动作用
新上线手机游戏APP用户规模占手机游戏行业比例
最新推出的游戏产品正慢慢占据玩家们的空闲时刻，手机游戏市场里，超过百分之二十的游戏时间被这些新游戏所占据
新上线手机游戏APP用户总时长变化
在手机游戏市场整体中，针对游戏产品的不同类别，新推出的游戏里，开发时间较短且用户参与条件不高，属于益智和模拟经营类型的游戏数量比例更为显著
2022年3月最新推出的手机游戏，以及整个手机游戏行业各个细分领域的APP数量，所占比例的分布情况
新兴游戏市场表现出强劲活力，其中模拟经营类游戏广受欢迎，益智休闲类产品同样备受青睐，而MMORPG和策略游戏领域更是涌现出不少表现突出的新作，展现出独特的市场竞争力。
与手机游戏行业整体相比，新推出的游戏产品中，更注重利用用户零碎时间的模拟经营、益智解谜类游戏，在用户使用时长上有了显著增长；由于部分热门游戏发布开yunapp体育官网入口下载手机版，大型多人在线角色扮演、策略对抗类游戏，有望成为用户偏爱的游戏类型。
二零二二年三月最新推出的移动端游戏，及其在移动设备市场用户群体中前十位细分游戏类型，所占据的使用时间比例分布情况
在手机游戏市场整体中，新推出的游戏里，用户数量介于十万到一百万之间的中游规模游戏，其比例要大得多
二零二二年三月推出的移动端应用及其在各类玩家群体中普及程度与不同体量应用数量比例
最新推出的游戏作品，其目标受众与手机游戏行业有所不同，更受25岁至40岁年龄段中青年欢迎，在一二线城市居民中更为普遍
2022年3月新上线手机游戏用户画像
华为、苹果等是最新上线游戏玩家经常使用设备的主要品牌，vivo、小米和荣耀等品牌通过赞助电竞比赛、专门设计游戏手机等手段，赢得了这一群体的青睐
2022年3月新上线手机游戏用户终端品牌分布
最新推出的手机游戏玩家也是家电行业品牌的重要目标群体，对于各种厨房用电器、日常生活用电器品牌有着显著的喜爱倾向
二零二二年三月最新推出的移动端应用产品中电器领域购物网站平台吸引顾客目光的十家领先企业名单
方便食品领域里，白象、阿宽、康师傅等品牌的产品，很受刚体验过网络游戏的新用户们的欢迎
二零二二年三月新推出的手机游戏里，有关注食品和饮料品牌的电商情况，前十名名单如下
新游戏独有的革新之处，源自知名品牌的故事背景所吸引的既有爱好者，以及海外市场历练得来的管理技巧，这些共同构成了新发布作品在初期获得认可的关键支撑条件
排名前二十的游戏产品中，拥有最多玩家数量者均超过一千万。
排名前三的游戏作品分别是《英雄联盟手游》《使命召唤手游》《摩尔庄园》，这些游戏均基于知名游戏IP开发，拥有庞大的初始用户基础，依然是游戏开发者的重点推广对象。
二零一九年一月到二零二二年三月期间新上线游戏用户数量达到最高点的二十个应用程序
2.2 原创游戏：原创游戏的创新元素带来高粘性用户
一些具备全新互动方式的自主研发游戏，例如《原神》《光·遇》《明日方舟》，自从发布以来，用户平均每月游戏时间持续保持良好状态。
原神、光遇、明日方舟APP月人均使用时长变化
2.3 游戏IP改编游戏：知名IP带来大量的前期用户
知名游戏品牌“英雄联盟”衍生出的《英雄联盟手游》《金铲铲之战》在发布之际，用户数量快速攀升至千万数量级，受该品牌其他衍生产品效应带动，这两款游戏在早期阶段，有千万级别的用户群体是重合的。
金铲铲之战与英雄联盟手游用户规模变化
2.4 影视小说IP改编游戏：IP扩充用户触达范围
这款改编自存在二十余年知名背景的游戏作品《哈利波特：魔法觉醒》，其蕴含的“念想”力量，对于女性群体以及三十六至四十岁年龄段人群中的“中坚力量”，起到了至关重要的吸引作用。
2022年3月哈利波特：魔法觉醒用户画像
2.5 动漫IP改编游戏：IP为游戏产品从视频平台吸引用户
视频网站，特别是那些拥有动漫播放授权的网站，是动漫IP改编剧《航海王热血航线》《斗罗大陆：魂师对决》在上市第一个月里开元棋官方正版下载，主要的用户获取渠道。
二零二一年四月航海王热血航线软件网络视频领域新增活跃个体渠道分布情况
通过海外运营实践所获取的市场操作心得，能够确保游戏产品在国内市场正式发售初期的用户反馈情况良好，为后续的市场拓展奠定基础
《剑与远征》《万国觉醒》在国内首次推出时，日平均活跃用户数量表现令人满意，但后来没有展现出进一步的进步。
剑与远征、万国觉醒APP月日均活跃用户规模
品牌合作, 赞助活动, 版权获取, 文化融合是近年来游戏产业跨领域合作的主要途径
游戏产品与品牌进行合作营销，能够拓展目标人群的覆盖面，同时也能增加用户信息的多样性。
《原神》和肯德基于2021年3月启动了涵盖虚拟道具、游戏资源、实体纪念品以及特别版游戏礼盒的跨界合作；根据人群特征分析，《原神》与肯德基面向的目标群体存在明显不同，双方联手有助于拓展受众覆盖面，增强各自用户群体的多样性。
2021年3月原神APP与肯德基品牌受众用户画像对比
联合游戏产品进行品牌合作宣传，能够激发玩家群体对品牌的兴趣，是品牌宣传和市场营销的重要途径
2021年3月游戏用户和全网用户对肯德基关注度
品牌方开始关注国内电竞行业，该行业正迅速升温，具有影响力的职业电竞联赛成为焦点。
知名车企例如奔驰借助对英雄联盟相关活动的资金支持，增加了自身品牌的潜在客户群体，覆盖了年龄在24岁以下的青少年群体，以及三线及以下城市中较为基层的消费者市场。
2022年3月奔驰与英雄联盟用户画像对比
平台通过购置电竞赛事直播授权，能够增强自身在游戏玩家中的号召力，促进用户数量的增加，进而接触到消费欲望较强的群体
2022年3月用户线上消费意愿分布
游戏产品融入中国传统文化元素：借助虚拟与现实相互补充,网络空间与实体场所相融合的方式,既充实了游戏本身的内涵,也促进了传统文化的广泛传播
《明日方舟》传统文化联动
三、内容流量平台成为游戏传播重要渠道
新上线游戏玩家的喜好遍及众多领域，特别是在图文视频平台，这类用户展现出普遍且深入的运用模式，具备较为理想的营销流量接纳条件
2022年3月新上线手机游戏用户行业偏好TOP15
2、整体线上广告投放市场中，游戏行业长期位列前两位
互联网各行业投放费用占比
益智娱乐类游戏在网络广告开支中的比重持续上升，已转变为主要的用户获取游戏类型，同时近三年大型多人在线角色扮演游戏的获取成本投入呈现下降趋势
游戏行业线上广告投放费用各游戏类型分布
游戏领域的线上广告渠道分布显示，短视频平台持续作为核心的采购途径，广告平台的市场份额显著增强
游戏行业线上广告投放渠道占比分布
抖音、快手、哔哩哔哩这类内容平台上的用户关注方向，跟玩游戏的人的兴趣点非常接近，这些内容平台对于玩游戏的人群来说，其作用变得十分明显
二零二二年三月期间手机游戏爱好者同抖音平台用户、快手平台用户以及哔哩哔哩平台用户在首要兴趣倾向方面的相互对应情形
抖音、快手、哔哩哔哩等视频网站上的游戏意见领袖群体数量巨大，其用户带来的商业回报十分可观
QuestMobile的统计资料表明开yun体育app入口登录，抖音、快手、哔哩哔哩已经覆盖了一亿以上游戏领域的关键意见领袖活跃用户，这些用户在网上的购买力超过两千元，其比例要远超手机游戏市场平均水平，内容平台所接触到的游戏用户，其商业转化价值更为突出，可以看作是游戏信息传播的关键路径。
2022年3月典型内容平台游戏KOL活跃用户规模
内容平台上的游戏用户所产生的价值被明显展现出来，以抖音、快手、哔哩哔哩作为例子，借助平台内部游戏意见领袖的作用，那些流向手机游戏领域的用户，其中新增加的用户占了行业总新增用户的四分之一以上
2022年3月游戏KOL用户流向手机游戏情况
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