二次元游戏：助力上海成为二次元中心城市

近年来，上海以游戏、二次元等为主题，塑造了一种独特的数字文化产业发展格局，同时也为Z世代和α世代带来了全新的城市流行文化体验。这一趋势使得上海的游戏产业与二次元文化不再局限于小众领域，而是吸引了社会的广泛关注。

在上海，政策始终坚定地扶持二次元产业的成长。比如，2018年，上海多个部门共同出台了《关于推动上海动漫游戏产业发展的具体措施》。到了2023年，《上海文化创意产业“十四五”规划》正式发布，其中特别指出，应推动二次元文化同科技、旅游领域的深度结合。

自2024年夏日至今，二次元领域的活动、商业运作以及文化旅游的交融效应备受瞩目，这一行业亟需得到公正的社会认知与评价。针对这一现状，本文以二次元游戏产业为切入点，逐一分析二次元文化的兴起为上海带来的经济效益、营造的活动氛围、构建的展会体系、产生的文旅效应以及引发的连锁反应。

二次元游戏勃发：源自二次元、点燃二次元

世纪之交，上海的游戏产业在国内占据领先地位。当时，引进国外成熟游戏产品成为主导发展模式，比如盛大网络在2001年引入了韩国的《热血传奇》，该游戏使得盛大长期位居国内一线游戏企业之列，长达十余年；同样，第九城市在2005年引进了美国暴雪公司的《魔兽世界》，这也使得其成功跻身国内顶级游戏企业行列。该阶段见证了上海游戏产业的十年辉煌历程，同时孕育了张江地区数字文化版权运营产业集群的形成，并催生了上海数字文化产业中游戏产业的基因。

2010年左右，上海游戏产业在移动网络时代迎来了新的辉煌时期。这一时期，以米哈游为领军企业，伴随莉莉丝、鹰角、叠纸、心动、沐瞳、悠星、波克、蛮啾、恺英、椰岛、散爆、游族等众多本土企业的加入，形成了一个庞大的游戏产业银河系。同时，漕河泾地区也崛起了一个高能级游戏产业集群。从具体细分行业分析，二次元游戏领域的开拓与发展，促使了上海游戏产业的再度繁荣，同时也成为与上海城市形象紧密相连的文化创新形式。

那么，二次元游戏在上海的蓬勃发展，其背后是游戏产业的推动，还是源于上海本身已形成的强大二次元产业基础？仔细查阅米哈游、鹰角、叠纸、心动、悠星、蛮啾、散爆等知名二次元游戏公司的创始人背景，我们不难发现，同人社、二次元玩家等关键词贯穿始终。也就是说，上海在二次元游戏领域的发展，主要得益于浓厚的二次元城市文化氛围。这些游戏不仅是二次元文化的重要呈现方式，同时也激发了圈内人士和外界对二次元的极大兴趣。

二次元产业繁荣：业态复合化、发展动力强

“二次元”这一概念如今广为流传，它以动漫与游戏IP为核心，囊括了音乐、轻小说、影视、潮玩以及周边产品等多个范畴，更是一种社群归属感的象征。无论是动漫制作还是游戏开发，亦或是二次元相关的衍生产业，上海都持续在这一领域展现出其旺盛的生命力和强大的竞争力。在上海的诸多办公区域、商业地带、展览空间以及居民区，目之所及，尽是二次元元素：动漫展览、主题集市、Cosplay表演、特色咖啡馆与餐厅、主题快闪店、角色扮演摄影、VR游戏体验中心、粉丝见面会、同人创作展览、AR/VR/投影互动体验、卡牌店、模型玩具店、所谓的“三坑店”以及小说画册销售等，这些元素与其他文化形态交织融合，共同构成了包容万象的上海城市新文化景观。

二次元文化，尤其是二次元游戏，对城市的经济产出、就业机会、税收收入以及品牌影响力产生了显著影响。上海坐拥众多与二次元相关的企业，涵盖了动画制作、游戏开发、衍生品设计及销售等多个领域，这些企业共同构成了城市服务业的核心部分。

以米哈游为先锋的漕河泾游戏产业集聚区，携手网易游戏领衔的科韵路区域、腾讯天美工作室群所依托的天府软件园等地，共同构成了我国游戏产业中的世界级产业集群。米哈游研发的“原神”在全球范围内取得了巨大成功，荣获了App Store年度游戏大奖、TGA最佳移动游戏奖项、Google Play年度最佳游戏称号以及GAME STAR主机游戏金奖等多个国际荣誉。哔哩哔哩，作为领先的二次元文化聚集地，凭借其丰富的动漫新番资源、浓厚的ACG文化氛围以及富有创意的UP主群体，已成为涵盖各类内容的核心平台。该平台通过IP授权、电商营销、商业合作等多种途径，极大地推动了实体经济的发展，尤其是在上海本地商业品牌的增值和城市空间的更新方面发挥了重要作用。

2021年上海ChinaJoy动漫游戏玩家盛典。

二次元活动火热：仪式别开生面、面向全国受众

曾经的ChinaJoy独占鳌头，而今大型活动接连不断，众多二次元企业、品牌和商店纷纷举办专属盛会。第三方商业活动日程排得满满当当，嘉年华、玩赏大会、演唱会、主题展、快闪活动、卡博会、见面会等层出不穷。在上海，二次元展会活动几乎场场火爆，热度之高常常导致需要限购限流，门票发售瞬间售罄。在炎炎夏日，ChinaJoy、CCG EXPO2024（中国国际动漫游戏博览会）、BW（BilibiliWorld）、Comicup（魔都同人祭）等一系列二次元盛事纷纷亮相，吸引了超过百万的游客前来参观。

国内乃至国际知名的二次元企业均不会错过上海的核心活动。位于上海的知名二次元企业，比如米哈游、哔哩哔哩、叠纸等，不仅踊跃参与各类大型活动，而且还在持续优化自家的专属嘉年华活动。来自日本、韩国等地的知名IP的创作者和拥有者，诸如索尼、万代南梦宫等，都将参加上海的活动视为通往中国的重要文化交流途径。国内的知名游戏与二次元企业都将上海展会看作是业界宣传的重要战场。观察参与者地域分布，我们发现除了长三角等上海周边的文化核心区域，还有大量来自北京、广州、武汉等城市的游戏爱好者。上海举办的二次元活动，实际上展现了一个汇聚国内外顶尖厂商、汇集全国各省市玩家圈子的超大平台，其规模和影响力不言而喻。

频繁举办的二次元活动，对上海的贡献远不止于带动现场消费，亦不限于线下人流的增加，更不只是城区娱乐休闲氛围的提升。全国范围内的二次元文化爱好者将上海视为心中的“圣地”和“首都”，这不仅让城市焕发出更加年轻的活力和创意的气息，还营造出了一个更具吸引力的都市软环境，吸引了众多青年才俊的青睐。罗特曼管理学院的商业与创意教授理查德·佛罗里达关于人才汇聚的见解，以及上海市中心区域的发展历程，都不断证实了这种潮流生活方式对国内外各类人才，尤其是硬核科技人才，所具有的强大吸引力，宛如磁铁一般。

第十八届的中国国际动漫游戏盛会，即CCG EXPO 2023，即将盛大开幕。

二次元商业兴旺：商业体创新绕不开的必选项

随着城市化发展步入精益求精的新阶段，新增的商业设施持续涌现，而现有商业设施的改造工程也正逐步展开。在此过程中，如何通过产业形态吸引客流，尤其是吸引年轻一代成为竞争焦点，成为关键考虑。过去，奢侈品和教育培训等业态曾引领潮流，但如今在商业体的建设与升级中，二次元文化已成为不可或缺的选择，甚至成为了首选。

二次元商业体作为新兴的消费模式，在上海这座国际化大都市中迅速落地生根，迅速崛起。这些商业体将动漫、游戏、虚拟偶像、周边产品等元素与城市商业资源紧密结合，将空间塑造为年轻人社交、娱乐、休闲的理想场所，同时也成为了全国二次元爱好者寻找好物和体验氛围的理想之地。目前观察，尽管二次元商业领域已经呈现出旺盛的发展态势，然而二次元领域依旧蕴藏着巨大的商业潜力。其扩张的界限究竟在何方、市场饱和度究竟有多高，以及还有多大的创新模式空间可供挖掘，这些问题都亟待商业实体持续深入探究。

上海乃我国二次元商业集聚地之最。百联ZX、迪美、第一百货、新世界城、大悦城、百米香榭等地，均为二次元爱好者热衷打卡的场所。这些商业设施不仅供应了众多二次元周边商品，更通过举办动漫展览、Cosplay表演、主题餐饮以及互动体验等活动，营造出一种沉浸式的消费氛围。百联ZX、第一百货以及静安大悦城在吸引二次元人群方面表现突出，排名靠前。经过改造的百联ZX重现了往日商业中心的繁忙景象；第一百货的绮丽次元街区汇聚了同人、设计、游戏、玩具以及“三坑”等众多兴趣群体，成功转型为潮流玩具爱好者的聚集地；静安大悦城近年来人气持续攀升，这主要得益于其二次元商业模式的业态融合，以及粉丝间互动和归属感的增强。

人民广场周边地带，无论是独立店铺还是大型商业综合体，二次元商业形态和规模持续演进，构筑起一处堪与东京秋叶原媲美的二次元文化集聚地。此外，城市外围如啦啦宝都、中庚漫游城等地标性建筑，也为上海的二次元商业增添了更多亮点，既形成了集中的商业带，又散布着众多特色店铺。二次元文化成为众多商业体寻求突破的助力，尽管如此，对于某些区域而言，它可能仅仅是一种心理慰藉。

百联ZX造趣场，盛装而来的年轻人。

二次元文旅崛起：二次元“圣地”、探访目的地

二次元文化已成为上海的城市文化特色之一，与之相关的产业和商业活动也成为了上海旅游的新亮点、新路线以及新主题。原本作为服务业象征的核心IP，如今转变成了旅游目的地，对二次元爱好者及年轻群体展现出了非凡的吸引力。年轻一代在游览魔都时，除了周边的二次元商店和备受关注的漫展，探访米哈游、哔哩哔哩、鹰角、叠纸、TapTap等知名企业，以及阅文、喜马拉雅、得物、灵石路电竞区等更广泛的区域，都能享受到“酷”“潮”且充满趣味的文旅体验，非常适合在朋友圈中分享。二次元企业的标志特色鲜明，依托于网络和实体社区，在年轻群体中具有强大的影响力，完美契合了魔都的奇幻魅力，成为了旅游景点的理想之选。

企业和展览馆都将此互动看作增强品牌魅力的良机，通过这种方式打造并从中获益，建立起带有自身品牌特色的文化社群。哔哩哔哩的总部和主题区域，作为中国二次元文化的标志性地点，不仅彰显了二次元产业取得的辉煌成果，而且定期举行各类主题展览、粉丝见面会以及文化交流活动。

二次元产业链条：炫酷ACGN融入城市产业和生活

产业链在二次元领域持续扩展，产业生态系统亦在持续完善。二次元已不再是仅限于小众领域的细分行业，它随着一代人的成长，逐渐从边缘走向中心，从小众文化圈层转变为广泛接受的主流娱乐形式。二次元文化的核心支持群体主要是年轻人，特别是Z世代和α世代，他们身处数字化和多元文化的熏陶之中，对动漫、游戏、虚拟偶像等元素展现出与生俱来的接纳和偏好。这一消费群体正逐渐成为主流市场的中坚力量，因此，与二次元相关的日常生活和时尚潮流愈发显得至关重要。

二次元IP与产品品牌以及传统老字号品牌的相互协作，成功地将流量和公众关注点引向了产品品牌，从而使得制造业和历史悠久的老品牌获得了更多的社会关注。以ChinaJoy潮·生活展区为例，该展区内容丰富，包括国潮文创产品、快速消费品、健康产品、服饰、彩妆、家居以及护肤生活等多个品类，因此成为了众多品牌竞相争夺的焦点区域。在上海，二次元元素与各行各业紧密结合，从奶茶、快餐到地铁、展馆、日用品等，无处不在。这座城市在“二次元浓度”方面在国内独占鳌头。此外，上海拥有众多特色鲜明的二次元餐厅、主题咖啡馆以及Cosplay摄影基地，其中不乏以知名动漫IP为主题的餐厅。这些餐厅不仅将动漫元素融入菜品设计，更打造出沉浸式的用餐体验，成为粉丝热衷的社交和打卡地点。该餐厅以《名侦探柯南》和初音未来为设计灵感，巧妙运用场景化布置，并通过销售限定周边产品，有效增强了其吸引力与经济收益。

聚焦于源自二次元文化的热门或小众知识产权，产业布局已拓展至涵盖动漫、游戏、电子竞技、影视、音乐、各类衍生品、潮流玩具、周边商品以及主题体验空间等众多融合生态领域。同样，丰富的内容承载催生了相关产业链的发展，米哈游的移动游戏成为检测移动设备显示技术的首选，二次元游戏领域对游戏引擎、云游戏等领域的技术要求也日益提高，它从芯片制造到通信技术，再到终端产品和素材库，都是推动整个数字产业链和产业生态发展的重要驱动力，并在其中扮演着至关重要的引领角色。

二次元氛围独具：商业都市、包容特质和魔都调性

与北京、深圳、广州、杭州、成都等众多游戏动漫产业繁荣的城市相较，上海在二次元领域展现出了更为显著的“浓度”。正因如此，上海在众多粉丝心中，被誉为二次元的核心城市、二次元的大本营，乃至二次元的“圣地”。

在二次元领域，尽管北京、杭州等地亦举办如中国（北京）动漫游戏嘉年华、中国国际动漫节（杭州）等颇具历史的活动，然而从活动举办频率和影响力来看，上海无疑是一座持续上演二次元盛宴的舞台，也是一处永不落幕的展览馆，更是高品质、高影响力二次元活动的聚集地。在“谷子经济”领域，尽管北京和广州等城市在王府井、越秀等传统商业区进行转型升级时，也把目光投向了二次元文化，并形成了具有地方特色的“谷子美食聚集地”开元ky888棋牌官网版，然而，与这些城市相比，以人民广场为核心的上海二次元商业带的谷子经济规模更大开元ky888棋牌官方版，集聚程度更高，品牌影响力、产品多样性、国际化程度以及互动性都更为突出，同时，它还拥有更广泛的产业范围和更深厚的行业基础。在行业主体构成上，北京、深圳、杭州、成都等城市均展现出强劲的数字经济与数字文化产业实力，然而，与二次元核心企业及探访圣地数量繁多的上海相较，这些城市的二次元辨识度显然不及上海。米哈游、哔哩哔哩等企业成为全国二次元领域的领军者，而漕河泾等区域更是众多二次元从业者寻求进一步发展的首选之地。

上海二次元文化的丰富程度至少可归因于三个方面。首先，它从城市核心区域延伸至全球网络。长三角这一富裕的广域地带构成了上海的第一道屏障，其强烈的文化认同感和便捷的同城效应，为二次元产业聚集了庞大的粉丝群体。其次，上海作为国内二次元文化的核心城市，在全球网络中也扮演着关键角色。这些因素共同为上海二次元产业的繁荣发展奠定了坚实基础，并创造了广阔的市场空间。其次，魔都的独特韵味与次元世界相融合。上海这座商业大都市为二次元社区及数字文化团体提供了广阔的发展空间，其定位与地位使得机遇遍布各处。科技、商业与文化的紧密结合，孕育出一个既充满活力又具有防御优势的次元文化氛围，同时也为这座城市的气质增添了新的亮点。再者开元棋官方正版下载，从潜藏力量到生机盎然。游戏、动漫、电竞、网文、商圈等众多长期稳固发展的元素，在二次元主题的爆发阶段，达成了同步共鸣，共同塑造了上海作为“最二次元”城市的独特地位。

“二次元圣地”之一的静安大悦城

结语

二次元游戏领域的崛起激发了整个社会的二次元热情，上海凭借其深厚的二次元产业基础和庞大的二次元社群，自然而然地成为了打造平台型城市的首选之地。上海的繁荣二次元产业、频繁举办的二次元活动、密集的二次元商业设施、明确的二次元朝圣地标线、无处不在的二次元文化氛围，共同使其成为当之无愧的二次元核心城市，为城市经济注入了强大动力，并塑造了一张光彩夺目的城市形象，吸引了全国乃至全球年轻人的关注。

在未来的发展中，上海二次元文化需在国际化进程中不断突破界限，彰显上海独有的“海派文化”所蕴含的包容精神，同时，还需努力打造出具有城市特色的本土文化形态。首先，目前活动中，众多国外IP仍占据主导地位，相较之下，本土原创作品在质量与影响力上尚存在不足，从进口替代到在全球范围内站稳脚跟，还有一段距离需要缩短。其次，深化国际间的交流与协作，更加主动地推广我国本土的优质文化产品至国际舞台，从而进一步巩固和提升上海在二次元文化领域中的核心地位和独特影响力。

（本文作者王兴全系上海社会科学院信息所科技创新研究室主任）

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