腾讯、完美世界、B站再掀“开放世界大战” 能否重振大厂二次元游戏？
5月26日，腾讯魔方工作室开发的漫画改编动作游戏《异人之下》正式开启了百相测试的招募工作，此次测试涵盖了PC平台以及移动设备，并且实现了双平台数据的同步。这一举措标志着腾讯又推出了一款面向二次元市场的游戏。
不仅腾讯公司，到了2025年5月，我国二次元游戏市场迎来了一个重要的转折点。在这一月，国家新闻出版署发布了最新的国产网络游戏审批信息，其中完美世界的《异环》成功获得批准，紧随网易的《无限大》和诗悦网络的《望月》之后，它也获得了进入市场的资格，成为了一部备受瞩目的二次元开放世界游戏巨作。
与此同时，《闪耀！优俊少女》在B站宣布重启，腾讯的《胜利女神：新的希望》在首周便杀入畅销榜的前十三名，乐元素首次公开了英伦风格的《白银之城》……沉寂了半年的二次元游戏市场突然升温，一场涉及至少七款顶级产品的“开放世界大战”已经正式拉开帷幕。
在过去的四年里，二游领域在我国游戏产业中备受瞩目，成为了最热门的竞争赛道。以《原神》的全球爆红为标志，再到《明日方舟》和《崩坏：星穹铁道》等游戏的长期运营取得成功，这些现象都充分展现了二游市场的巨大潜力。然而，进入2024年，二游市场却发生了显著变化——新游戏数量急剧减少，停服现象不断涌现，整个行业似乎步入了“冷静期”。
自5月份起，我国二次元游戏市场呈现了阶段性回暖态势，然而在大厂战略调整的影响下，2025年的二次元游戏市场是否还能迎来新的发展机遇呢？
大厂二游“退潮”：腾讯网易战略转向，米哈游寻求转型
面对二游市场的不景气，行业内的头部企业纷纷对战略进行了调整，削减了对这一领域的资金投入。《每日经济新闻》的记者观察到，腾讯的布局已经显著缩减。
自2020年米哈游推出的《原神》崭露头角，"不谙二次元"这一标签便始终伴随着腾讯，《原神》的辉煌成就不仅使米哈游赢得了众多玩家的青睐，同时也推动了整个二次元游戏领域迎来了空前的投资热潮。
2024年，《白夜极光》国服宣布停运，这一事件象征着腾讯在自主研发的二次元游戏领域进入了一个新的调整阶段。尽管腾讯依旧通过投资库洛科技、上海烛龙等企业间接涉足二次元游戏市场，但公司内部的立项项目数量已经有所下降。从腾讯最近一次的业绩电话会议中我们可以明显看出，市场和腾讯自身的关注焦点已经从长线运营的游戏转移到了维护竞技游戏的核心市场，而非盲目追求二次元等热门趋势。
《白夜极光》国服即将停止运营，相关信息可查阅《白夜极光》官方微信公众号发布的公告。
在二游领域，玩家们对游戏内容和玩法深度的追求持续升温。然而，《白夜极光》在玩法设计上存在一定局限，这使得它难以持续点燃玩家的游戏热情。尽管该游戏在美术表现和简易玩法上迎合了那时的市场潮流，但面对激烈的市场竞争和玩家需求的不断提升，游戏的新鲜感正逐渐消退，内容更新的难度也在不断加大。
停运的消息促使行业专家重新审视降价促销的实际成效，以及对“二游”未来趋势的探索。回顾二次元游戏领域，在以往高ARPU值和丰厚流水支撑下，经过定向玩法二次筛选的用户群体，是否能够支撑起长期发展的商业模式？尤其是对于中小型团队来说，独特的游戏玩法、精准的用户定位以及合理的降价策略，是否能够满足长期运营中的多样化需求？
网易的境遇与此相仿。除了雷火工作室的《无限大》项目外，网易已经取消了多款二游项目，比如《四方域之诗》和《代号：云图》等。公司内部对于二游的立场已经从“必须推进”转变为“谨慎尝试”，现在更倾向于让小型团队以较低的成本来测试游戏玩法，而不是进行大规模的资金投入。即便是被誉为二次元游戏领军企业的米哈游，也在积极探索新的发展方向，其最新力作《星布谷地》已经跳出了传统二次元游戏的范畴，转而采用了“模拟经营”与“社交互动”相结合的游戏模式。
换句话说开元ky888棋牌官网版，对于那些根基扎实、市场占有率高的头部企业来说，投入巨额资金研发成本高昂、投入巨大的二次元游戏，往往在收益与回报上难以达到预期目标，实属“劳而无功”。
重塑二游的“皮”与“骨”
另一方面，尽管游戏开发商在竞争激烈的二游领域感到疲惫，且收获并不理想，但他们依然没有打算轻易放弃。这种情况与庞大的“泛二次元”用户群体以及年轻化玩家的趋势密切相关。
艾媒咨询的统计资料揭示开元ky888棋牌官方版，2019年我国的泛二次元用户群体已达到3.54亿，预计到2024年这一数字将增至5.03亿，而2029年更可能突破5.70亿。同时，随着国产动漫及游戏IP在玩家及泛二次元用户群体中的影响力日益增强，我国对“二次元”这一概念的界定也在不断放宽。
同时开元棋官方正版下载，“谷子经济”以及商场街边涌现的各种游戏和动漫周边产品都在向市场传递一个信息：若能成功培育出一个具有商业价值和开发潜力的二游IP（即具有商业价值和可开发性的创意内容），那么除了游戏内购之外，还有可能从其他途径获得收益。艾媒咨询数据显示，2019年，我国泛二次元及其周边市场的规模达到了2983亿元；到了2024年，这一数字迅猛增长至5977亿元；预计到2029年，市场规模将有望攀升至8344亿元，从而成为全球泛二次元内容领域增长速度最快的市场。
艾媒咨询的首席执行官兼首席分析师张毅在接受《每日经济新闻》记者的微信采访时透露，年轻用户对二次元游戏产品情有独钟，并且这些产品的用户留存率也相对较高，因此厂商们纷纷选择在二次元市场加大投入。此外，二游所具有的独特文化吸引力以及用户的高度忠诚度，也是众多厂商纷纷投身其中的关键因素。二游的知识产权价值显著，这让它完全有能力超越游戏本身的范畴，并通过拓展周边产品实现多领域的发展。
尽管在2024年，能够成功在市场中确立地位并稳固根基的二次元游戏并不多见，然而在2025年，游戏开发商们依然在这片领域内积极探索，寻求最佳的扎根策略。
5月23日，《胜利女神：新的希望》正式与公众见面。根据点点数据的统计，《胜利女神》在上线当天便荣登iOS免费应用排行榜首位，目前其在iOS畅销排行榜上的最高排名为第13位，整体表现稳定，始终位于前20名之内。尽管这款游戏在玩家群体中的热度尚未达到顶峰，但与今年其他二次元产品相比，其成绩无疑是相当突出的。
值得注意的是，腾讯近期对“二次元美少女”与“射击”相结合的具有鲜明对比特色的游戏产品表现出了特别的喜爱。在今年4月，腾讯推出的二次元风格射击游戏《命运扳机》成功获得了游戏版号，而这款游戏在去年就已经在海外市场先行开展了测试。由此可见，腾讯重返的是其擅长的射击游戏领域，而“二次元”这一风格则为其产品增添了独特的差异化标识。
